Dia: 25 de Outubro, 2025

A Coca-Cola anunciou resultados que reforçam sua posição de liderança no setor global de bebidas, mesmo em meio a cenários econômicos desafiadores. No terceiro trimestre de 2025, a empresa registrou US$12,5 bilhões em receita líquida, uma alta de aproximadamente 5% frente ao ano anterior com crescimento orgânico (não-GAAP) de cerca de 6%.

 O lucro por ação ajustado (EPS) ficou em US$0,82, superando as expectativas dos analistas. 

Depois de enfrentar pressões cambiais e inflação global que afetam custos e volumes, a Coca-Cola conseguiu compensar através de estratégias de preço/mix e diversificação de portfólio. Por exemplo, o crescimento de 6% em preço/mix é prova de que a marca conseguiu repassar parte dos custos sem perder competitividade. 

Regiões como América Latina enfrentaram queda nos volumes, inclusive o Brasil apresentou recuo na unidade vendida, mas a empresa manteve demanda estável por meio de ajustes de preço e foco em segmentos de maior valor. 

Um dos pilares da performance da Coca-Cola é sua capacidade de crescer para além dos refrigerantes tradicionais. A empresa investiu em categorias premium como o leite da marca Fairlife, águas com gás da Topo Chico, bebidas funcionais e opções mais saudáveis. Essa diversificação permite reduzir a dependência de um único segmento e alcançar novos públicos, uma lição relevante para qualquer profissional de marketing: estar inserido em mais de um “campo de jogo” pode blindar resultados.

Marcar presença de marca: A Coca-Cola investe constantemente em construção de marca, campanhas digitais e posicionamento de longo prazo, mesmo em tempos de instabilidade.

Preço + valor percebido: A ampliação do portfólio premium mostra que os consumidores aceitarão preços maiores se perceberem valor.

Construir relacionamento: Mesmo em mercados desafiadores, a Coca-Cola manteve engajamento e relevância, o que preservou a demanda.

Diversificar para crescer: Assim como a Coca-Cola, sua empresa pode explorar novos canais, formatos ou produtos para acelerar e proteger crescimento.

A empresa mantém projeção de crescimento orgânico de 5 a 6% para 2025, reafirmando que mesmo em um ambiente macroeconômico turbulento, a execução focada e o posicionamento estratégico continuam sendo fatores decisivos

Fonte: v4company.com

A Adidas abriu oficialmente em São Paulo a Arena Trionda, um espaço interativo e gratuito que mergulha os visitantes no universo da Copa do Mundo FIFA 2026™. A experiência, localizada no estacionamento do Shopping Eldorado, funciona de 22 de outubro a 14 de dezembro e convida o público a revisitar a história dos mundiais sob uma nova ótica: a da bola, símbolo máximo do futebol e protagonista de memórias que atravessam gerações.

Com criação da Atenas.ag, a Arena Trionda combina tecnologia, arte, design e emoção para recriar a trajetória das Copas, desde 1970, quando a Adidas se tornou fornecedora oficial da bola do torneio. O espaço conta com projeções mapeadas, áreas de personalização, produtos exclusivos e ativações que aproximam o visitante da energia do jogo.

A protagonista da experiência é a Trionda, bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™, lançada recentemente pela marca. Inspirada nos três países-sede do torneio Estados Unidos, México e Canadá, a bola simboliza união e diversidade, traduzindo o conceito da próxima edição do mundial.

Além das áreas imersivas, a Arena Trionda abriga uma loja oficial Adidas, com modelos da Trionda, camisas personalizáveis das seleções parceiras da marca e itens de futebol criados exclusivamente para o espaço.

“Queremos que a Arena Trionda se torne o ponto de encontro de todos os apaixonados por futebol e pelo estilo de vida que o esporte inspira”, explica André Svartman, diretor sênior de marketing da Adidas no Brasil.

A atmosfera do espaço vai além do futebol. Obras de César Valença e Will Cypriano foram criadas especialmente para o projeto, unindo performance, arte e cultura urbana. Essa curadoria reforça o posicionamento da Adidas como marca que conecta o esporte às expressões culturais contemporâneas.

A partir de novembro, o ambiente interno do shopping ganhará ainda adesivações artísticas em elevadores e escadas rolantes, transformando a visita em uma jornada visual imersiva, um verdadeiro tributo às icônicas “três listras” da marca.

A Arena Trionda faz parte de um amplo circuito de ativações da Adidas em contagem regressiva para a Copa 2026. Entre elas, destacam-se:

Ball Parade RJ: bolas gigantes customizadas por artistas foram espalhadas por pontos turísticos do Rio de Janeiro, transformando a cidade em uma galeria a céu aberto.

Museu a Céu Aberto SP: parceria com a Eletromidia que levou às ruas da Avenida Paulista réplicas em tamanho gigante de bolas oficiais de 1970 a 2026, promovendo um passeio pela memória das Copas.

Essas iniciativas fortalecem a presença da Adidas no cenário cultural e esportivo nacional, unindo tradição, inovação e narrativa emocional pilares que sustentam sua comunicação global.

Embora os números oficiais não tenham sido divulgados, André Svartman afirma que a marca vive um momento sólido de crescimento no Brasil. O sucesso de produtos como o tênis Samba, o Adizero EVO SL lançado em um desfile dentro de um trem da CPTM, e o desempenho das linhas esportivas Predator e F50, refletem a consolidação da Adidas entre o desempenho atlético e a moda urbana.

Além das ativações voltadas à Copa, a marca prepara o lançamento da loja conceito Adidas Originals Pinheiros, prevista para os próximos meses, que promete integrar arte, música e lifestyle em um único espaço.

Legado esportivo e futuro promissor

Com mais de cinco décadas de parceria com a FIFA, a Adidas mantém o título de fornecedora oficial da bola das Copas desde 1970,  incluindo clássicos como a Jabulani (2010) e a Brazuca (2014).

O compromisso da empresa com o esporte também se estende ao futuro: a marca será parceira oficial do Comitê Olímpico Brasileiro nos Jogos de Inverno 2026, Olimpíadas 2028 e na Copa do Mundo Feminina 2027, que será sediada no Brasil.

“Nosso propósito é claro: transformar vidas por meio do esporte”, reforça Svartman. “O futuro da Adidas é revolucionário, seguimos fiéis às nossas raízes, mas cada vez mais conectados à cultura e à inovação”.

A Arena Trionda segue aberta até 14 de dezembro, com entrada gratuita. Mais informações e produtos da linha estão disponíveis no site oficial da Adidas.

Fonte: publicitarioscriativos.com