A Adidas abriu oficialmente em São Paulo a Arena Trionda, um espaço interativo e gratuito que mergulha os visitantes no universo da Copa do Mundo FIFA 2026™. A experiência, localizada no estacionamento do Shopping Eldorado, funciona de 22 de outubro a 14 de dezembro e convida o público a revisitar a história dos mundiais sob uma nova ótica: a da bola, símbolo máximo do futebol e protagonista de memórias que atravessam gerações.
Com criação da Atenas.ag, a Arena Trionda combina tecnologia, arte, design e emoção para recriar a trajetória das Copas, desde 1970, quando a Adidas se tornou fornecedora oficial da bola do torneio. O espaço conta com projeções mapeadas, áreas de personalização, produtos exclusivos e ativações que aproximam o visitante da energia do jogo.
A protagonista da experiência é a Trionda, bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™, lançada recentemente pela marca. Inspirada nos três países-sede do torneio Estados Unidos, México e Canadá, a bola simboliza união e diversidade, traduzindo o conceito da próxima edição do mundial.
Além das áreas imersivas, a Arena Trionda abriga uma loja oficial Adidas, com modelos da Trionda, camisas personalizáveis das seleções parceiras da marca e itens de futebol criados exclusivamente para o espaço.
“Queremos que a Arena Trionda se torne o ponto de encontro de todos os apaixonados por futebol e pelo estilo de vida que o esporte inspira”, explica André Svartman, diretor sênior de marketing da Adidas no Brasil.
A atmosfera do espaço vai além do futebol. Obras de César Valença e Will Cypriano foram criadas especialmente para o projeto, unindo performance, arte e cultura urbana. Essa curadoria reforça o posicionamento da Adidas como marca que conecta o esporte às expressões culturais contemporâneas.
A partir de novembro, o ambiente interno do shopping ganhará ainda adesivações artísticas em elevadores e escadas rolantes, transformando a visita em uma jornada visual imersiva, um verdadeiro tributo às icônicas “três listras” da marca.
A Arena Trionda faz parte de um amplo circuito de ativações da Adidas em contagem regressiva para a Copa 2026. Entre elas, destacam-se:
Ball Parade RJ: bolas gigantes customizadas por artistas foram espalhadas por pontos turísticos do Rio de Janeiro, transformando a cidade em uma galeria a céu aberto.
Museu a Céu Aberto SP: parceria com a Eletromidia que levou às ruas da Avenida Paulista réplicas em tamanho gigante de bolas oficiais de 1970 a 2026, promovendo um passeio pela memória das Copas.
Essas iniciativas fortalecem a presença da Adidas no cenário cultural e esportivo nacional, unindo tradição, inovação e narrativa emocional pilares que sustentam sua comunicação global.
Embora os números oficiais não tenham sido divulgados, André Svartman afirma que a marca vive um momento sólido de crescimento no Brasil. O sucesso de produtos como o tênis Samba, o Adizero EVO SL lançado em um desfile dentro de um trem da CPTM, e o desempenho das linhas esportivas Predator e F50, refletem a consolidação da Adidas entre o desempenho atlético e a moda urbana.
Além das ativações voltadas à Copa, a marca prepara o lançamento da loja conceito Adidas Originals Pinheiros, prevista para os próximos meses, que promete integrar arte, música e lifestyle em um único espaço.
Legado esportivo e futuro promissor
Com mais de cinco décadas de parceria com a FIFA, a Adidas mantém o título de fornecedora oficial da bola das Copas desde 1970, incluindo clássicos como a Jabulani (2010) e a Brazuca (2014).
O compromisso da empresa com o esporte também se estende ao futuro: a marca será parceira oficial do Comitê Olímpico Brasileiro nos Jogos de Inverno 2026, Olimpíadas 2028 e na Copa do Mundo Feminina 2027, que será sediada no Brasil.
“Nosso propósito é claro: transformar vidas por meio do esporte”, reforça Svartman. “O futuro da Adidas é revolucionário, seguimos fiéis às nossas raízes, mas cada vez mais conectados à cultura e à inovação”.
A Arena Trionda segue aberta até 14 de dezembro, com entrada gratuita. Mais informações e produtos da linha estão disponíveis no site oficial da Adidas.
Fonte: publicitarioscriativos.com
