Sabemos que gestores de empresas nem sempre possuem tempo para se dedicar totalmente ao marketing do seu negócio. Esse é um dos principais motivos que esses profissionais contratam agências para cuidar do planejamento de marketing e colocar as estratégias em prática.
Pensando nesse fator, hoje vamos conversar sobre:
- O que é planejamento de marketing?
- Qual a importância do planejamento?
- Dicas para criar o seu planejamento de marketing
Confira a seguir!
O que é e qual a importância do planejamento de marketing?
O planejamento de marketing nada mais é do que um documento com as principais informações para sua empresa. É nele que ficam registrados todos os seus objetivos, seus concorrentes, ações que serão aplicadas, público-alvo e persona, ferramentas a serem utilizadas e todos os outros detalhes importantes para a execução das campanhas de marketing do seu negócio.
Essa é uma etapa da construção da estratégia em que se busca determinar os objetivos a serem alcançados pela campanha. Esse planejamento pode envolver:
- Divulgação de uma marca
- Divulgação de produto
- Divulgação de serviço
- Desenvolvimento de estratégias, como Marketing de Conteúdo
O plano também pode ser elaborado para a área de marketing como um todo, mas também, especificado para campanhas como, por exemplo, a Black Friday, que exige alinhamento de certos detalhes para cada empresa.
Em resumo, é aquilo que servirá de norte para as ações estratégicas da empresa na rede. Contudo, é importante lembrar que um bom planejamento de Marketing Digital também depende das características do seu empreendedor e do seu empreendimento.
Qual a importância do planejamento?
O planejamento de marketing é crucial para guiar e estruturar todas as ações seguidas para maximizar o alcance de um objetivo. Ele é utilizado como uma bússola, que irá apontar o caminho correto para se seguir e garantir sucesso de toda a organização.
Sem um plano, as chances de alcançar bons resultados se tornam quase impossíveis, por conta da falta de organização, de metas e objetivos estruturados. Além disso, as ações estratégicas precisam estar bem direcionadas e com um monitoramento cuidadoso.
O planejamento também é responsável pela definição do público-alvo, preços dos produtos, locais de venda, entre outros aspectos relacionados a investimentos mais assertivos. Dessa forma, a gestão guiada por um bom plano de marketing não gasta tempo em tarefas cotidianas e, com estratégias bem definidas, logo é percebido a melhoria dos resultados.
Dicas para criar o seu planejamento de marketing
Se você quer saber como fazer um plano de marketing digital de sucesso, fique tranquilo! Separamos algumas dicas que podem ser adaptadas de acordo com as necessidades da sua empresa. Confira!
Faça uma boa pesquisa!
Não basta apenas supor o objetivo que você pretende cumprir, mas observar também as oportunidades internas e externas. Procure considerar o cenário em que atua e não deixe de se atentar também aos objetivos da concorrência.
Ao analisar como ela vem conquistando o espaço dela na internet, dá para identificar parte de seu planejamento de marketing. Use isso a favor do seu negócio como uma carta na manga.
Faça uma análise da concorrência
Sabe aquela frase “tenha amigos perto e os inimigos mais perto ainda”? É basicamente isso que estamos falando. É importante que você informações sobre a atuação dos concorrentes, o público que estão atendendo, como se comunicam com a persona, como divulgam os produtos e como estão seus resultados.
Como uma ferramenta de inteligência competitiva, a análise dos concorrentes em um bom planejamento de marketing permite:
- buscar insights para as suas estratégias;
- antecipar-se a tendências de mercado e movimentos dos concorrentes;
- identificar a sua posição e fatia de mercado;
Defina seu público-alvo e a sua persona
Realizou a análise dos seus concorrentes? Agora é hora de definir seu público e suas personas. O público-alvo é um grupo de consumidores com características demográficas, psicográficas e comportamentais semelhantes, para quem você vai direcionar as estratégias do planejamento.
A partir da descrição e definição do seu público-alvo, já é possível criar a persona. Diferentemente do público-alvo, a persona aprofunda os comportamentos, valores, expectativas e dores do público, sintetizados na descrição de um personagem que represente o cliente ideal da empresa.
Plano de ação
Após toda a sua pesquisa, é hora do plano de ação. É nele que você poderá definir quais são os canais a serem trabalhados na sua campanha. Lembre-se de sempre ter em mente quais são os objetivos previamente traçados, a análise da concorrência e o público-alvo.
Em seguida, deve-se criar o conteúdo, elemento essencial para o sucesso de uma campanha de Marketing Digital, pois é nessa etapa que a empresa decide o que será divulgado e de que maneira esse material chegará ao público.
Cronograma e monitoramento
A etapa seguinte do plano de ação é a montagem do cronograma. Com ele é possível fazer o devido controle da frequência das atualizações e a distribuição do conteúdo na internet, seguindo critérios de acordo com os perfis traçados anteriormente. Logo depois, invista no monitoramento dos números. Neste caso, você verificará detalhes como:
- o número de visitas do site;
- as páginas com o maior número de acessos;
- a origem de cada visita;
- a compra dos produtos oferecidos.
O Google Analytics é um serviço gratuito que pode auxiliar você nessa ação.
