Saber que seu conteúdo está dando resultado é ver que sua taxa de cliques está elevada, isso porque você saberá que esse conteúdo está chamando a atenção e as pessoas realmente estão interessadas em saber sobre o que você está escrevendo. Entender o CTR é saber se logo de cara o que você está produzindo é relevante pelas pessoas que passam pelas suas publicações, porque algo melhor do que ser conhecido através da audiência quando um conteúdo aparece para muitas pessoas de forma orgânica, é ver que quem passou teve sua curiosidade abalada e quis saber mais sobre o que está sendo falado.
Entenda o que é CTR
O Click Through Rate significa a taxa de cliques que uma publicação teve por conta do número de impressões. A forma básica de calcular o CTR é dividir o número de cliques que uma publicação teve pelo número de impressões (pessoas que passaram pela publicação) multiplicado por 100.
Esta taxa é uma das métricas mais utilizadas em marketing digital, pois ela pode avaliar o desempenho que as suas publicações estão tendo na busca orgânica do Google. Além disso, é através do CTR que você irá verificar se os envios de e-mail marketing estão trazendo resultados, se seus links patrocinados estão retornando cliques e se as pessoas estão interagindo com suas publicações nas redes sociais.
Resumindo, podemos dizer que o CTR informa se as pessoas estão se interessando por aquilo que você está levando até elas e interagindo de alguma forma com isso, através apenas da leitura de um título de e-mail, de poucas palavras que levem a um link ou no título de um post que apareceu na pesquisa.
As principais informações que o público leva em conta na hora de clicar em algo são o título da página, a URL, a descrição ou meta-description, o sitelinks quando aparecem e as avaliações e preços se sua empresa tiver ativado o Google Meu Negócio.
A partir dessas informações, o usuário irá verificar se acha interessante ou não clicar naquele conteúdo ou se passará para o próximo que mais lhe agradar.
Como otimizar o CTR orgânico
Otimizar o CTR tem como principal foco aumentar o tráfego orgânico do seu site, quanto maior a taxa de cliques ele receber, maior o número de visitantes você irá atrair na busca orgânica, não precisando pagar para aparecer nos primeiros lugares.
Sempre traga informações relevantes e que despertem a atração dos usuários, como títulos chamativos, meta-descrições que elevem mais a curiosidade da leitura ao invés de responder as perguntas que o visitante está fazendo e traga em suas URL palavras que mostrem que o usuário irá ter sua resposta dentro de sua página.
Ganhando mais acessos e aumentando a sua popularidade, você mostrará ao Google que seu site é mais relevante para as pessoas e com isso você irá melhorar a posição da sua página sempre que alguém estiver realizando uma pesquisa.
O que é um bom CTR?
Sempre nos perguntamos se temos uma boa taxa de cliques, se nosso concorrente tem mais, como vamos nos destacar mais? Mas mesmo que responder essas perguntas não seja fácil, é possível entender através de um estudo se você está obtendo o resultado que deseja.
O site Adanced Web Ranking traz informações do CTR médio que as páginas do Google possuem conforme suas respectivas posições no ranking, podendo também dividir as categorias entre páginas para mobile e para desktop.
Em dados trazidos por um estudo da Backlinko, é possível verificar que entre os resultados de primeira posição orgânica no Google, a média do CTR é de 31,7%. Com isso, foi possível verificar que os primeiros lugares da pesquisa orgânica recebem em média 10 vezes mais cliques que a 10ª posição e que os 3 primeiros resultados recebem em média 75% dos cliques totais.
