Novos dados da Optmyzr, baseados na análise de mais de 1 milhão de anúncios, revelam que algumas estratégias populares de otimização do Google Ads podem não ser tão eficazes quanto se pensa. A pesquisa desafia crenças comuns sobre a duração do criativo e a intensidade do anúncio, mostrando que elas nem sempre se correlacionam com um melhor desempenho.
Por que isso importa:
Para especialistas em PPC, uma estratégia sólida de texto é essencial, mas as regras mudam constantemente. Com as plataformas evoluindo e métricas como a “Força do Anúncio” ganhando destaque, saber o que realmente impulsiona os resultados é um desafio. Esses novos insights podem orientar os anunciantes em suas próximas campanhas.
Principais descobertas:
- Força do anúncio não é tudo: Apesar da popularidade da métrica “Força do Anúncio” do Google, os dados mostram que anúncios com uma força “média” tiveram melhor desempenho em CPA, conversão e ROAS do que aqueles com força “excelente”.
- Fixar ativos: estratégia balanceada: Fixar alguns ativos pode melhorar métricas de custo como CPA e ROAS, mas fixar todos os ativos não gera grandes diferenças no CTR.
- Maiúsculas vs. minúsculas: Anúncios que utilizam caixa de frase (inicial em maiúscula) superaram aqueles com caixa de título em ROAS e CPA, especialmente em RSAs e campanhas de geração de demanda.
- Duração criativa: Anúncios mais curtos, especialmente em títulos, mostraram desempenho superior aos mais longos. Já as descrições mais longas tiveram uma leve vantagem.
Fonte: searchengineland.com
