O Inbound Marketing pode ser definido como um conjunto de estratégias baseado na criação e no compartilhamento de conteúdo relevante para um público específico.
Diferente da forma mais tradicional, aqui a empresa não vai atrás de clientes, mas acaba explorando outros canais, como redes sociais e blogs, visando ser encontrada.
Você sabe qual a origem desse “marketing de atração”? Hoje vamos falar sobre:
- Origem e conceito do Inbound Marketing
- Características
- Seus benefícios
Confira!
Origem e conceito do Inbound Marketing
O surgimento do Inbound Marketing deu-se com Seth Godin, após o lançamento do seu livro “Marketing de Permissão” (1999), no qual ele levantou a ideia de uma estratégia de marketing menos invasiva.
- Naquela época, Godin dizia que o marketing era feito de um jeito agressivo, interrompendo atividades do público, e que essa estratégia estava com os dias contados.
Indo em uma direção completamente oposta ao tradicional, esse novo modelo envia apenas materiais aos clientes que aceitam ser encontrados por aquela marca.
A partir de seu estabelecimento, muitas empresas e agências começaram a adotar práticas baseadas nessa ideia.
- O termo “Inbound Marketing” foi criado por Brian Halligan, cofundador da Hubspot, empresa desenvolvedora de software para marketing de entrada.
- O conceito busca compreender o marketing que pretende chamar a atenção do público por meio de conteúdos importantes para ele, resultando em um interesse genuíno na marca.
Características do Inbound
É importante que se tenha em mente que o Inbound não apresenta estratégias de anúncios diversos, contato por telefone, estandes de vendas, etc.
Esse tipo de prática se chama Outbound Marketing, que normalmente tem um custo maior e nem sempre meios de mensurar resultados.
O Inbound possui características como:
- Uma comunicação mais aberta, na qual a marca e o cliente interagem de forma constante
- Em vez de interromper as pessoas, a mensagem da marca chega para elas de forma contínua, quando lhes é mais conveniente.
- A partir do momento em que o relacionamento de confiança é selado pela geração de valor sem interrupções, o engajamento é maior.
Quais são os benefícios do Inbound em uma estratégia de marketing?
Alguns dos principais benefícios do Inbound Marketing são:
- Redução de custos com anúncios
- Ferramentas de mensuração de resultados
- Ajuda marcas a construírem imagem de autoridade
- Alcance certeiro do público-alvo
