Já imaginou uma campanha que une lifestyle, humor e engajamento físico em um só desafio? Foi exatamente o que fizeram Tinder e Strava com o Tinder Solemates Challenge, uma collab ousada que apostou em um trocadilho simples, mas com execução estratégica robusta: correr (literalmente) atrás do amor.
De 19 de abril a 17 de maio de 2025, a campanha convidou usuários a caminharem ou correrem 21 km com outra pessoa, marcando as marcas nas redes sociais. Entre os prêmios, experiências dignas de um date dos sonhos: vouchers da Runlimited, jantares em restaurantes descolados como Big Mamma e Amie Wine Studio, sessões de bem-estar e até 1 ano de assinatura do Tinder Gold.
Mas por que essa ação foi tão inteligente? Vamos aos pontos-chave da estratégia:
- Alinhamento autêntico entre as marcas
Tinder e Strava atuam em universos diferentes, mas com valores complementares: conexão e movimento. Ao unir forças, criaram uma narrativa única que representa perfeitamente ambos os posicionamentos a ideia de sair da tela e viver algo real, seja emocional ou físico.
Essa colaboração não soa forçada porque faz sentido: ambos têm comunidades ativas, orientadas por estilo de vida e comportamento social.
- Experiência que vira história (e conteúdo)
Campanhas que envolvem o público na prática funcionam como um convite à cocriação. Ao fazer o desafio em dupla e compartilhar nas redes, os participantes não apenas viraram protagonistas da ação como também amplificaram a campanha organicamente. O resultado? Engajamento real e dados sociais valiosos.
- Premiação relevante e com propósito
Os prêmios não foram genéricos: cada recompensa reforçava o pilar da campanha bem-estar, lifestyle e relacionamentos. Nada de produtos aleatórios: tudo tinha fit com o conceito da ação.
Essa escolha estratégica ajuda a manter o foco na mensagem e atrai exatamente o público que consome esse tipo de experiência.
- Do insight ao posicionamento. A força de um bom trocadilho.
“Correndo atrás do crush” é um termo popular, divertido e imediatamente compreensível. Usá-lo como gancho mostra como um insight criativo bem amarrado pode ser o ponto de partida para uma campanha completa e coerente da narrativa aos canais, da mecânica à entrega.
Mais do que um desafio, um case de branding moderno! A campanha mostra como collabs bem pensadas conseguem materializar valores de marca em experiências memoráveis. Em vez de vender um produto, Tinder e Strava venderam uma ideia: conectar pessoas em movimento.
E isso, no fim, é o que torna a estratégia inesquecível.
