O TikTok está testando um novo recurso chamado Sessão Engajada, voltado para anunciantes que desejam fazer retargeting de visitantes que interagiram com seus sites, sem a necessidade de pixel de rastreamento.

A funcionalidade permitiria segmentar usuários que permaneceram por pelo menos 10 segundos em uma página após clicar em um anúncio, o que indica uma intenção mais qualificada de compra. Com isso, a plataforma promete métricas mais relevantes como Custo por Sessão Engajada e Total de Sessões Engajadas, alinhadas a ferramentas como Google Analytics e Adobe.

Por enquanto, o recurso está em fase de testes com parceiros selecionados e ainda não foi disponibilizado publicamente, segundo esclarecimento oficial do TikTok. Mesmo assim, a novidade representa um movimento importante da plataforma para oferecer mais inteligência de dados aos anunciantes, mesmo em um cenário de crescente preocupação com privacidade.

Para os profissionais de marketing, a Sessão Engajada representa um avanço relevante. Ao permitir retargeting com base em comportamento real no site e sem exigir pixels, a ferramenta pode aumentar a taxa de conversão e ajudar a otimizar campanhas com dados mais precisos.

Além disso, é uma resposta direta às mudanças nas políticas de privacidade, como o fim dos cookies de terceiros, oferecendo uma alternativa mais eficaz e alinhada à nova era do marketing digital orientado por dados.

Fonte: www.socialmediatoday.com