Como traduzir a força e a sofisticação de uma cerveja em uma campanha de marca? A Spaten, rótulo premium da Ambev, encontrou a resposta na união de dois astros de peso: Jeffrey Dean Morgan e Rodrigo Lombardi. Juntos, eles protagonizam uma campanha cinematográfica que mistura elegância, tensão e claro, cerveja!Tudo isso em um baile de gala com clima de duelo silencioso.
Criado pela agência GUT, o filme publicitário mostra os dois atores se enfrentando em um ambiente requintado, onde olhares e gestos dizem mais do que palavras. O motivo da disputa? Uma Spaten.
O comercial, gravado em Montevidéu (Uruguai), reforça o posicionamento da marca com o conceito “Mais Força, Menos Amargor”, uma referência direta ao sabor da cerveja, que possui alta concentração de malte, mas mantém um amargor suave e elegante.
Mais do que uma propaganda com rostos famosos, a ação da Spaten é um case de storytelling de marca bem executado. Ela combina elementos de cinema, identidade visual sofisticada e simbolismo para gerar memória afetiva e desejo de consumo.
Veja como a campanha reforça estratégias de marketing de alto impacto:
- Personificação do posicionamento
Jeffrey Dean Morgan e Rodrigo Lombardi representam o equilíbrio perfeito entre força e elegância exatamente como a Spaten quer ser percebida. Essa escolha reforça o conceito da marca com autenticidade e consistência visual.
- Campanha 360º
Além do filme de 30 segundos na TV, os personagens continuam vivos nas redes sociais e em conteúdos digitais exclusivos, o que prolonga o ciclo de atenção e gera novas oportunidades de engajamento.
- Construção de marca premium
A campanha não tenta vender produto diretamente, e sim posicionar a Spaten como uma escolha de bom gosto, com sofisticação e presença de palco. Esse tipo de estratégia atrai consumidores mais exigentes e fortalece o valor percebido.
- Crescimento embasado em branding
Segundo a Ambev, o segmento premium da empresa cresceu mais de 20% no primeiro trimestre de 2025, um crescimento consistente, com 16 trimestres consecutivos de alta. Isso mostra que campanhas com identidade forte e bem segmentadas têm impacto direto em vendas e percepção de marca.
Ao transformar um simples duelo por uma cerveja em uma narrativa digna de cinema, Spaten mostra que marcas que investem em conceito, direção de arte e continuidade conseguem não apenas capturar atenção, mas criar desejo e identificação.
A nova campanha de Spaten é um exemplo claro de como o marketing de cerveja pode ultrapassar o clichê do bar ou da festa e entrar em um território mais simbólico, aspiracional e cinematográfico.
Para marcas que querem se posicionar no segmento premium, esse é o caminho: mais conceito, menos ruído. Mais storytelling, menos obviedade.
E foi assim que a Spaten veio provar a grande importância do Storytelling em uma campanha!
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Fonte: mundodomarketing.com.br
