O cenário dos orçamentos de publicidade está em plena transformação devido às mudanças nas leis de privacidade e à perda de sinal, conforme concluído pelo IAB. Com uma esmagadora maioria dos profissionais de marketing antecipando a continuidade dessas mudanças, a urgência de uma abordagem voltada para a privacidade se torna cada vez mais evidente. Canais capazes de utilizar dados próprios, como CTV, mídia de varejo e mídias sociais, estão emergindo como beneficiários significativos nesse novo cenário de dados.
O relatório revela que o ambiente em evolução da privacidade está impulsionando mudanças organizacionais, com grande parte dos entrevistados indicando impacto na composição de suas organizações devido à perda de sinal. Além disso, a maioria espera que a capacidade de coletar dados dos consumidores continue a deteriorar-se. Notavelmente, 90% dos compradores de anúncios estão ajustando suas táticas de personalização em resposta às mudanças na legislação de privacidade e perda de sinal, com um aumento nos orçamentos publicitários direcionados a canais que podem aproveitar dados próprios.
À medida que os estados adotam regulamentações mais rigorosas e a Google continua a eliminar gradualmente os cookies de terceiros, o cenário dos dados enfrenta uma crescente incerteza, potencialmente tornando 2024 um ponto de viragem para estratégias de marketing que priorizam a privacidade. Os profissionais de marketing devem navegar neste novo cenário com a difícil decisão de onde e como investir no futuro, enquanto enfrentam desafios como a falta de interoperabilidade entre os principais canais de dados primários e a diminuição da capacidade de medição.
Fonte: marketingdive.com
