A Qualy lançou sua nova campanha nacional, intitulada “Só Qualy tem Gosto de Qualy”, desenvolvida pela agência Africa Creative. O objetivo é celebrar o sabor único da margarina mais consumida do país e destacar a conexão emocional que a marca construiu com os consumidores brasileiros.
No filme, a marca mostra como a Qualy está presente em momentos simples do dia a dia como o café da manhã em família ou o lanche da tarde com os avós, reforçando a ideia de que seu sabor desperta memórias afetivas e transforma rotinas em ocasiões especiais.
De acordo com o Kantar IBOPE, a Qualy está presente em 8 de cada 10 lares do Brasil, consolidando sua posição de liderança no segmento. A campanha também ressalta o portfólio diversificado da marca, que atende diferentes perfis:
- Qualy Cremosa: espalha facilmente.
- Qualy Aéra: textura leve e cremosa.
- Qualy Vegê: 100% vegetal.
- Qualy Vita: fonte de Ômega 6 e vitaminas A e E.
“A campanha é resultado de um entendimento profundo sobre o papel da margarina na vida das pessoas, aliado a uma mensagem que só uma marca preferida pelos brasileiros poderia transmitir”, explica Aline Alexandrino, Gerente Executiva de Marketing de Spreads da BRF.
Com foco em sabor, inovação e tradição, a Qualy reforça seu posicionamento como referência no mercado e amplia sua conexão com os consumidores por meio da emoção.
Esse movimento é um exemplo de como marcas líderes usam storytelling emocional para se manterem relevantes. A Qualy não está apenas vendendo margarina, mas vendendo lembranças, tradição e afeto.
Para os profissionais de marketing, a lição é clara:
- Marcas consolidadas precisam constantemente atualizar sua narrativa sem perder a essência que o público já reconhece.
- Apostar em memória afetiva é uma estratégia poderosa para manter relevância em categorias tradicionais.
- Portfólio diversificado + comunicação emocional criam tanto retenção quanto abertura para novos públicos (ex: linha vegana).
Em outras palavras, a Qualy reforça que, para se manter no topo, não basta ser líder é preciso ser parte da cultura do consumidor.
