Meme é um termo grego que significa imitação. Atualmente, a palavra descreve um conceito de imagem, vídeos, GIFs e/ou relacionados ao humor, que se espalha via internet.Para ser categorizado como “meme”, é preciso que um conteúdo, imagem ou ideia tenha a possibilidade de ser utilizado em diferentes situações, sendo remixado e reutilizado em áreas diferentes sem perder o humor original. 

Pode parecer complexo, mas você provavelmente já viu diversas empresas utilizando memes para vender seus produtos, e, acredite, funciona! Porém, para utilizar os memes, são necessários alguns cuidados. Neste artigo, falaremos sobre: 

• Por que os memes funcionam 
• Como utilizar memes nas redes sociais da empresa
• Exemplos de memes utilizados por marcas

Confira! 

Por que os memes funcionam?

Um meme é uma peça de sátira que muitas vezes tira proveito de um significado da cultura popular. Eles são uma maneira eficiente de coletar ideias, emoções e ações de uma maneira facilmente transferível, tornando-os ideais para atingirem a categoria de “virais”.

O objetivo principal do meme é engajar por meio de uma conexão emocional com o público. Dessa forma, a comunicação de uma empresa pode ficar mais leve e divertida ao mesmo tempo que ativa um gatilho mental de vendas extremamente poderoso: as emoções! Os benefícios dos memes, especialmente para o uso da marca, incluem:

• Memes são baratos (e às vezes gratuitos), e você não precisa se preocupar com direitos autorais ao utilizá-los. Poucos outros métodos de publicidade podem dizer isso.
• Quando utilizados corretamente, mostram a personalidade da marca, o que auxilia na construção do branding. 
• Emoção e entretenimento engajam e, por isso, os memes aumentam o envolvimento do público e também contribuem para níveis mais altos de tráfego do site e da memorização da marca. 

Como usar memes?

Assim como todo conteúdo compartilhado em estratégias da marca, você precisa pensar nas seguintes questões antes de utilizar memes: 

• Personalidade da empresa
• Buyer persona 
• Imagem da empresa no mercado

Temos um post inteiro sobre isso em nosso blog, por meio do qual você pode entender mais sobre cada um desses pontos (clique aqui para ler). Algumas dicas para a utilização de memes na sua estratégia de redes sociais são: 

• Conheça os memes que serão utilizados, para evitar erros embaraçosos de campanha. Um bom conhecimento dos memes permitirá que você crie um conteúdo mais relacionável e bem-humorado, que converse com o seu público-alvo. Para conhecer os memes, é preciso estar em contato com as redes sociais em que eles nascem. Atualmente essas redes são principalmente Twitter e Tik Tok. 
• Faça links e referência dos seus produtos. O meme gera entretenimento pela sua capacidade de se adaptar a novos cenários e temas. Utilize essa versatilidade para vender seus produtos também! 

Para aprender a como fazer isso, recomendamos a procura por perfis de psicólogos, dentistas e dermatologistas. Profissionais dessas áreas costumam ser engajados nas redes sociais e criam conteúdo com memes frequentemente. 

Exemplos de memes utilizados por marcas 

Agora que já conversamos sobre os pontos que você como empresário precisa levar em consideração ao utilizar memes na estratégia da sua empresa, vamos dar alguns exemplos de como isso pode ser feito. Vamos começar com um case antigo, do Burguer King. 

• O vídeo “Outfit BK” é uma imitação do vídeo “Quanto custa o outfit” (clique aqui para ver), meme da internet de 2018. O Burger King fez a sua versão do meme para divulgar as promoções que o aplicativo Burger King Brasil oferece aos clientes. Confira o resultado. 

• Netflix – “É verdade ese bilete”:  O meme “É verdade esse bilhete” viralizou na internet em 2018. Gabriel Lucas, o autor do meme, escreveu à mão um bilhete que deveria representar um comunicado da professora da escola. O bilhete era uma tentativa de não ir à escola no dia seguinte. Aproveitando a “viralização” do meme, a Netflix Brasil criou a sua versão do meme para divulgar seus serviços de streaming. 

Figura 1 – Meme original

Figura 2 – Meme remixado pela Netflix

A Netflix é uma empresa que, nas redes sociais, possui uma postura informal, e memes como esse casam com a imagem e com o tom da empresa. 

E aí? Já sabe como adaptar memes no marketing digital da sua empresa? A GoUp utiliza alguns memes em sua estratégia das redes sociais, e você pode conferir aqui. Entre em contato conosco caso precise de ajuda com o posicionamento digital da sua empresa.