O Pinterest anunciou o lançamento dos “links de onde comprar”, um recurso que permite aos usuários escolherem entre diferentes varejistas ao clicar em um Pin. A novidade promete ampliar as opções de compra e, ao mesmo tempo, fornecer às marcas insights mais detalhados sobre o comportamento do consumidor.

Na prática, ao tocar em “Encontrar varejistas”, o usuário terá acesso a uma lista de lojas para concluir a compra no ambiente em que se sentir mais confortável. Assim, os anunciantes não precisam mais optar entre redirecionar para o próprio site ou para marketplaces, aumentando as chances de conversão sem perder dados estratégicos.

O Pinterest afirma que os testes iniciais mostraram maior engajamento e desempenho em comparação com campanhas que levavam apenas a uma página de destino. Para potencializar o recurso, a plataforma firmou parcerias com a MikMak e a Pear Commerce, oferecendo integração gratuita e acesso a milhares de varejistas.

Apesar da inovação, a empresa enfrenta críticas sobre o excesso de anúncios no feed. Usuários relatam que a experiência está se tornando mais publicitária do que inspiracional. Em resposta, Rogério Nicolai, Diretor de Negócios do Pinterest Brasil, reforçou que a prioridade continua sendo a experiência do usuário:

“Os anúncios ajudam a encurtar o caminho entre intenção e ação, contribuindo para colocar os planos em prática.”

O desafio agora é equilibrar conveniência e comercialização, garantindo que a plataforma mantenha sua relevância como espaço de descoberta e inspiração.

Fonte: www.socialmediatoday.com