A Meta, responsável pelo Facebook e Instagram, anunciou que começará a cobrar uma taxa de 30% aos anunciantes que buscam aumentar a visibilidade de suas postagens nos aplicativos iOS, em resposta à recente mudança da Apple. A partir do final deste mês, os proprietários de pequenas empresas e influenciadores que desejam impulsionar seu conteúdo no iOS enfrentarão essa taxa, que a Apple impôs a serviços digitais, incluindo postagens otimizadas.

A Meta destaca que essa medida não apenas impacta os anunciantes, mas também representa um desafio para as pequenas empresas, que agora terão custos adicionais para promover seus negócios. A empresa reitera sua intenção de manter a capacidade de impulsionar postagens, permitindo que os usuários comprem reforços nos sites do Instagram e do Facebook, contornando assim a taxa da Apple.

Além disso, a Meta informa que, para impulsionar postagens nos aplicativos iOS, os anunciantes precisarão adicionar fundos pré-pagos e pagar por eles antecipadamente. A Meta também aplicará uma taxa extra de 30% para cobrir a taxa de transação da Apple relacionada ao pré-carregamento de fundos no iOS. Este novo processo de pagamento será implementado inicialmente nos EUA, com expansão planejada para “mercados e países adicionais” até o final do ano.

Essa mudança ocorre em meio a críticas contínuas à Apple por suas políticas recentes, incluindo a introdução de uma taxa de 27% sobre métodos de pagamento alternativos nos EUA e a imposição de uma “Taxa de tecnologia principal” para desenvolvedores na União Europeia que optam por lojas de aplicativos alternativas.

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