Em um movimento estratégico que sinaliza a próxima fronteira da Inteligência Artificial em redes sociais, a Meta anunciou uma parceria com a gigante de hardware ARM. O objetivo é claro: escalar a eficiência da IA que alimenta os sistemas de recomendação em suas plataformas, como Facebook e Instagram.
Essa colaboração foca na infraestrutura de data centers da Meta, que passará a usar as plataformas Neoverse da ARM. Na prática, isso permite que a Meta entregue maior desempenho e consuma menos energia do que os sistemas tradicionais (x86).
Dê uma olhada nessa parceria aqui.
Conforme explicado por Arm :
“A Arm e a Meta anunciaram uma parceria estratégica para escalar a eficiência da IA em todas as camadas da computação – abrangendo software de IA e infraestrutura de data center – para proporcionar experiências de usuário mais ricas a bilhões de pessoas em todo o mundo. De dispositivos em escala de miliwatts que alimentam inteligência no dispositivo a sistemas em escala de megawatts que treinam os modelos de IA mais avançados do mundo, a colaboração possibilitará a IA em diversos tipos de computação, carga de trabalho e experiências que impulsionam as plataformas globais da Meta.”
Por que isso importa para o mundo do marketing: A Revolução da Inferência
O coração do Facebook e Instagram é o sistema de rankeamento e recomendação de conteúdo (o que você vê no seu feed e no Reels). Esse sistema é movido por um processo de IA chamado Inferência, a capacidade de, em milissegundos, tomar decisões complexas, como: “Este usuário clica em links de notícias ou assiste a vídeos de receitas?”.
Uma infraestrutura de IA mais eficiente, fruto da parceria com a ARM, torna a Inferência:
- Mais Rápida e Precisa: A capacidade da Meta de entender e prever o que o usuário quer ver será significativamente aprimorada. Isso significa que o algoritmo entenderá com maior clareza se seu novo anúncio de tênis é mais relevante para o usuário A ou para o usuário B, antes mesmo de você gastar R$ 1,00.
- Otimização em Tempo Real (Quase Zero Latência): Para os profissionais de Mídia Paga, o grande benefício é a entrega de anúncios mais oportuna. Se a Meta consegue processar dados em milissegundos, as campanhas podem ser otimizadas e entregues ao público-alvo com base em comportamentos de consumo quase em tempo real. Isso é essencial para maximizar o ROI, garantindo que a mensagem chegue no momento de maior propensão à ação.
- Reforço à Hiperpersonalização: Essa melhoria na infraestrutura é o alicerce para estratégias avançadas. A Meta está investindo pesado para que a IA possa personalizar a experiência de cada usuário de forma única. Com algoritmos mais poderosos em filtrar o “ruído”, a qualidade e a relevância do seu conteúdo (orgânico e pago) serão os fatores de sucesso definitivos. Conteúdo genérico será cada vez mais punido pela falta de engajamento.
Algoritmos Mais Rápidos e Precisos: O coração do Facebook e Instagram é o sistema de rankeamento e recomendação de conteúdo (o que você vê no seu feed e no Reels). Uma infraestrutura de IA mais eficiente significa que esses algoritmos se tornam mais rápidos e, crucialmente, mais precisos na inferência. Em outras palavras, a capacidade da Meta de entender e prever o que o usuário quer ver será significativamente aprimorada.
O Fim da “Entrega Tardia”: Para os profissionais de Mídia Paga, a otimização de IA resulta em uma entrega de anúncios mais oportuna. Se a Meta consegue processar dados em milissegundos, as campanhas podem ser otimizadas e entregues ao público-alvo com base em comportamentos de consumo quase em tempo real. Isso maximiza o ROI ao garantir que a mensagem chegue no momento de maior propensão à ação.
Maior Foco na Relevância do Conteúdo: Como os algoritmos se tornarão ainda mais poderosos em filtrar o “ruído”, a qualidade e a relevância do seu conteúdo (orgânico e pago) serão os fatores de sucesso definitivos. Se a IA sabe exatamente o que o usuário busca, conteúdo genérico será cada vez mais punido pela falta de engajamento.
Em resumo: A Meta está investindo em chips e infraestrutura proprietária para se desvincular de softwares genéricos e garantir que seus sistemas de IA sejam os mais rápidos do mercado. Para a Natu, isso significa uma coisa: o algoritmo ficará mais esperto. O sucesso de sua campanha dependerá cada vez mais de oferecer o conteúdo certo, para a pessoa certa, no exato micro-momento de interesse, e essa parceria com a ARM garante que a Meta terá o poder de processamento necessário para fazer essa entrega.
Fonte: www.socialmediatoday.com
