No início deste mês, a Meta realizou o “Restaurants Summit” em Chicago, reunindo mais de 100 profissionais de marketing do setor alimentício. O evento trouxe insights sobre as melhores práticas para criar anúncios nos aplicativos da Meta. Embora úteis para restaurantes, as dicas são úteis para qualquer empresa que utilize as plataformas da Meta para promoção.
Durante o evento, a Meta coincidente dados que destacam as mudanças no comportamento dos consumidores e como as marcas podem aproveitar suas ferramentas para melhorar suas campanhas. Uma dessas mudanças é o aumento do “webrooming” (pesquisar online antes de comprar presencialmente), que cresceu 1,95x nos últimos quatro anos. Isso reflete a tendência dos consumidores em buscar mais informações online antes de tomar decisões de compra.
Outro dado interessante revela que 74% dos adultos online preferem se comunicar com a mesma forma que conversam com amigos e familiares, por meio de mensagens diretas. Essa mudança para interações mais privadas é algo que as marcas precisam considerar em suas estratégias de marketing.
A Meta também destacou que suas tecnologias são essenciais nas jornadas de compra, com mais processos de decisão começando nos aplicativos da Meta do que em qualquer outra plataforma. As campanhas Advantage+, impulsionadas por IA, apresentam resultados impressionantes, com um retorno médio de US$ 4,52 para cada dólar investido, um aumento significativo em relação aos US$ 3,71 gerados por campanhas tradicionais.
A IA também está cada vez mais presente nas estratégias de marketing. Mais de um milhão de anunciantes usam ferramentas de IA da Meta todos os meses, e as campanhas que utilizam esses recursos em conjunto com o Advantage+ apresentam uma taxa de cliques 11% maior e uma taxa de conversão 7,6% superior.
Especificamente para restaurantes, a Meta especial algumas dicas práticas:
- Anúncios que focam na conexão humana, com close-ups e contato visual, são 81% mais eficazes.
- Mostrar a marca e embalagem logo no início do vídeo ajuda a criar apelo e transmitir a mensagem da marca.
- Transições rápidas e vídeos dinâmicos mantêm o público engajado.
Esses insights são especialmente úteis para campanhas de final de ano e são aplicáveis em vários setores.
Fonte www.socialmediatoday.com
