Sabe aquele tipo de campanha que faz você pensar: “quem teve essa ideia GENIAL?” Pois é. A Heineken acaba de lançar uma ação que não apenas surpreendeu os fãs da UEFA Champions League, como também mostrou, com maestria, o que é ativar uma marca com propósito e emoção.

Durante a semifinal entre Inter de Milão e Barcelona, a Heineken promoveu o “Dream Team Workshop”, um evento surpresa realizado simultaneamente em quatro países da América Latina: Peru, Paraguai, Equador e Panamá. E tudo partiu de uma observação simples: muitos jogos importantes da Champions acontecem em horário comercial, impedindo que milhares de fãs assistam por estarem presos em reuniões.

De frustração à festa: o insight que virou ação

A sacada da Heineken foi transformar essa frustração em conexão. Em vez de pedir que os torcedores saíssem escondidos do trabalho, a marca levou o jogo até eles, disfarçando a ação como uma típica reunião de team building.

Com crachás, dinâmicas desconfortáveis e apresentações entediantes, tudo parecia um dia comum na rotina corporativa. Até que, no auge do tédio, o hino da Champions começou a tocar e as paredes se abriram, revelando bares montados com telões, brindes e convidados especiais.

A experiência foi desenhada para ser inesquecível. Cada detalhe foi pensado: o ambiente corporativo realçado de ironia, a surpresa no momento exato e, claro, a presença da Heineken como facilitadora da celebração.

Além disso, a ação contou com uma mensagem exclusiva de Roberto Carlos, ídolo do futebol, que deu início à festa. O evento foi produzido pela agência Flow, de São Paulo, com apoio de produtoras locais, e conectou a marca ao seu público com autenticidade e bom humor.

Por que essa campanha funciona tão bem?

• Ela resolve um problema real do público (não poder ver o jogo no trabalho).
• A entrega é emocional, inesperada e compartilhável receita perfeita para viralizar.
• Posiciona a marca como aliada do consumidor, e não apenas como patrocinadora da competição.
• Respeita o contexto cultural e social da América Latina, trazendo identidade e familiaridade à experiência.

Essa é uma campanha que vai além do entretenimento: ela humaniza a marca, transforma um momento cotidiano em algo épico e ainda reforça o poder das ativações ao vivo para marcas que desejam memorabilidade e alcance real.

Fonte: mundodomarketing.com.br