A Guaraná Antarctica acaba de provar que uma boa ideia nunca envelhece, ela só muda de roupa.
A marca anunciou o retorno do icônico jingle “Pipoca & Guaraná”, que marcou uma geração nos anos 90 e 2000, agora com uma nova roupagem: uma versão “dark” inspirada na estética de Wandinha, fenômeno da Netflix. A campanha, batizada de “Pipoca & Guaraná – Só que dark”, atualiza o clássico publicitário com uma estética sombria e pop ao mesmo tempo, numa mistura que conversa diretamente com o comportamento do público atual.
A iniciativa acompanha um pacote completo de ações:
Lançamento de latas colecionáveis, com ilustrações exclusivas do personagem Mãozinha;
- Nova versão do jingle, com batida gótica-pop e nova letra;
- Peças para TV, redes sociais e plataformas de streaming;
- Integração com Zé Delivery, para reforçar o consumo imediato do combo pipoca + refrigerante;
- E uma comunicação 360º que combina storytelling nostálgico com cultura digital.
A ideia de trazer de volta um jingle tão conhecido, mas com uma releitura moderna, é uma jogada estratégica de branding: resgata a memória afetiva de quem viveu os anos 90, enquanto desperta a curiosidade das novas gerações através da estética e do universo sombrio de Wandinha que se tornou uma referência de estilo e comportamento entre adolescentes e jovens adultos.
A campanha é assinada pela agência Soko, com produção da Barry Company e direção de Heitor Dhalia (conhecido por filmes como “À Deriva” e “12 Horas”). A trilha sonora, por sua vez, foi atualizada pelo duo Tropkillaz, trazendo ainda mais contemporaneidade à ação.
Essa campanha é uma verdadeira aula sobre como unir o poder da nostalgia ao apelo das tendências culturais do momento.
Em vez de apenas reviver o jingle, a Guaraná reconstruiu sua narrativa para que ela dialogasse com a estética e os ícones visuais atuais, como Wandinha. O resultado? Um conteúdo que faz sentido tanto para quem viveu os anos 90 quanto para quem vive no TikTok.
A estratégia ensina que:
- O retrô vende, mas só se for relevante para o presente;
- Estar atento aos universos culturais em alta (como Wandinha ou Stranger Things) pode abrir portas para campanhas com alto poder de engajamento;
- E que canais e formatos integrados (da TV ao delivery) tornam a experiência do consumidor mais fluida e impactante.
Profissionais de marketing que trabalham com marcas tradicionais ou que possuem produtos com forte histórico cultural podem usar essa abordagem como exemplo de reposicionamento criativo com propósito e coerência.
Fonte: mundodomarketing.com.br
