O Google adiou pela terceira vez a suspensão dos cookies de terceiros em seu navegador Chrome, agora potencialmente até 2025. O adiamento foi motivado por desafios enfrentados e pelo aumento do escrutínio da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA). Embora as marcas tenham mais tempo para se preparar, este é apenas mais um atraso, já que os cookies de terceiros inevitavelmente desaparecerão, embora não neste ano.

O Google reconheceu as preocupações e solicitações da indústria, reguladores e desenvolvedores em relação aos cookies de terceiros. Em um comunicado, o Google afirmou que continuará a se envolver com o ecossistema e que a CMA terá tempo suficiente para analisar todas as evidências, incluindo resultados de testes da indústria até o final de junho. Apesar do atraso, o Google não especificou um novo prazo, mas expressou esperança de conclusão até 2025, após anunciar pela primeira vez os planos de eliminar gradualmente os cookies em janeiro de 2020.

Fonte: searchengineland.com