Com um crescimento de 105% na busca pelo idioma coreano no Brasil, o Duolingo lançou oficialmente sua versão em português do curso. Mas, como já virou marca registrada da empresa, a estreia foi tudo, menos convencional.

Em vez de seguir com um anúncio tradicional, o Duolingo transformou seu mascote, Duo, em protagonista de um dorama (ou “Duorama”), simulando uma novela romântica coreana com toques de comédia. A série foi pensada sob medida para redes sociais e convida o público a participar, votando nos rumos da história uma sacada inteligente de engajamento participativo.

A campanha, criada pela agência Jotacom, ainda conta com influenciadores de peso entre os fãs da cultura asiática, como Victor Han e Thais Midori, ampliando o alcance e autenticidade da ação.

Mais do que “surfar na onda”, a empresa demonstrou sensibilidade ao escutar sua base de usuários: o coreano já era um dos cursos mais solicitados nas redes sociais e comunidades da marca. A decisão de localizá-lo para falantes de português mostra como o marketing do Duolingo é orientado por dados de comportamento e feedback direto.

“Monitoramos tudo nas redes. Os pedidos são analisados, e os cursos mais desejados ganham prioridade”, explicou Analigia Martins, diretora de marketing da marca no Brasil.

O lançamento do curso de coreano também foi antecedido por outra ação memorável: o “Duolingo Maid Café”, no bairro da Liberdade, em São Paulo. O espaço, decorado no estilo dos cafés temáticos japoneses, permitia aos usuários estudarem japonês enquanto tomavam chá e faziam pedidos usando tablets com aulas personalizadas. A ação fortaleceu o apelo emocional com o público interessado em cultura asiática e aumentou a conexão local da marca.

Além da imersão, os participantes ganhavam descontos e itens exclusivos, uma excelente forma de unir experiência de marca + incentivo direto ao uso do app.

O marketing do Duolingo se destaca por usar humor, cultura pop e narrativas interativas de forma estratégica não apenas para viralizar, mas para construir comunidade e gerar retenção. O uso de doramas e cafés temáticos não é aleatório: responde diretamente aos interesses e hábitos culturais de uma base altamente engajada, como fãs de K-pop, K-dramas e J-culture.

Além disso, o foco em imersão e escuta ativa transforma a campanha em um case exemplar de como marcas podem usar o marketing digital com propósito: ouvindo o público, entregando valor emocional e educacional e se mantendo culturalmente relevantes.

Fonte: mundodomarketing.com.br