O Bob’s, primeira rede de fast food do Brasil, marcou presença no The Town 2025 com uma estratégia que vai além da venda de alimentos. A marca apostou em brand experience ao transformar um de seus pontos de venda em um espaço interativo de 50 m², projetado para unir consumo e entretenimento.
No quiosque exclusivo, o público pôde participar de um quiz virtual sobre a marca, seus produtos e curiosidades relacionadas ao festival. Quem acertasse todas as perguntas desbloqueava uma roleta de prêmios virtuais, incluindo brindes e até ingresso VIP para o evento.
Outro destaque foi a venda exclusiva do icônico Milk Shake Crocante, disponível apenas nesse espaço, reforçando a associação entre indulgência, exclusividade e entretenimento.
Estratégia por trás da ação
Segundo Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s, o objetivo da marca ao participar do festival não é apenas vender, mas ampliar a conexão emocional com o consumidor. “Estar em eventos como o The Town não é apenas uma oportunidade de venda, é uma chance de ampliar o alcance da marca para diferentes públicos e criar experiências além da loja tradicional.”
Estudos reforçam essa estratégia:
- 78% dos millennials preferem gastar com experiências do que com bens materiais (Eventbrite).
- Ativações que unem entretenimento e interatividade geram até 30% mais lembrança de marca do que campanhas tradicionais (Think with Google).
- 74% dos consumidores têm percepção mais positiva de marcas em festivais, e 63% lembram das que ofereceram experiências personalizadas (Nielsen Sports & Entertainment).
De fast food a love brand
Com essa iniciativa, o Bob’s mostra que pode ir além do papel de fornecedor de alimentos em eventos. Ao investir em gamificação e experiências imersivas, a rede se posiciona como love brand, presente em momentos culturais relevantes e conectando emoção ao consumo.
No The Town, cada pedido ou participação no quiz se transformou em um ponto de contato valioso, ampliando o engajamento e consolidando o Bob’s como uma marca que entende a importância de unir cultura, entretenimento e relacionamento com o consumidor.
O uso da gamificação e a integração entre produto físico e experiência digital mostram como transformar pontos de venda em hubs de relacionamento, gerando impacto muito além da conversão imediata.
Fonte: www.publicitarioscriativos.com
