A Avon, marca número 1 em maquiagem no Brasil, entrou oficialmente na trend do “Morango do Amor”, uma febre que começou nas redes sociais e se espalhou pela gastronomia, influenciando campanhas publicitárias, cardápios e conteúdos de influenciadores.
Mas, como de costume, a Avon não apenas seguiu a tendência: ressignificou a trend com sua própria identidade, resgatando um dos produtos mais icônicos da sua história, o Batom Moranguinho, sucesso dos anos 2000, conhecido pelo aroma adocicado, sabor suave e embalagem divertida.
A estratégia da marca incluiu:
Press kits enviados a influenciadores e jornalistas, com o batom e morangos do amor, reforçando o lado emocional e afetivo da campanha.
Conteúdo para redes sociais aproveitando o tom lúdico da trend.
Cupom promocional “MORANGUINHODOAMOR” com 10% de desconto no site, unindo o aspecto nostálgico com incentivo à conversão direta.
“A trend do ‘Morango do Amor’ é pura doçura e paixão, e percebemos imediatamente a sinergia com a nossa história”, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil.
Essa campanha é um case poderoso de:
- Como utilizar tendências culturais de forma coerente com o DNA da marca.
- Como ativar memórias afetivas do consumidor para gerar desejo e engajamento.
- Como unir storytelling, nostalgia e conversão, com ações concretas (press kit + cupom).
- Como ativar influenciadores com um produto antigo, criando buzz sem precisar lançar algo novo.
A ação mostra que, mais do que seguir uma trend, marcas inteligentes sabem resgatar sua história para se manterem culturalmente relevantes.
