Autor: Giovanna

Se tem uma coisa que 2025 deixou clara é que marca que entende cultura, timing e comportamento vence jogando bonito.

Nesta edição especial #100 da Natu News, reunimos três cases que provaram isso na prática: 99Food, Netflix e o fenômeno coletivo do Morango do Amor. Cada uma, do seu jeito, entregou estratégia, criatividade e leitura de cenário e virou referência.

 1. 99Food: A entrada mais agressiva do ano

O lançamento da 99Food foi, sem exagero, uma aula de como entrar num mercado saturado sem pedir licença.

A marca chegou em São Paulo com investimento de R$ 500 milhões, integração total ao app da 99 e um plano claro: competir diretamente com o iFood. Só que não ficou no discurso, fez barulho.

O que fez a 99Food se destacar em 2025?

Marketing de guerrilha com propósito:

O famoso taxímetro gigante projetado em prédios comparando taxas do iFood virou talk of the town. Não era só provocação, era posicionamento.

Grande campanha nacional com Ivete Sangalo e Pedro Sampaio:

A música “Quem pede, pede” reforçou a ideia de que pedir delivery é um ato de liberdade. Funcionou porque era pop, simples e memorável.

Parcerias inteligentes (como Burger King):

Ativações como o “decreto real” geraram engajamento orgânico e conversas que ultrapassaram o próprio app.

Estratégia de atração redonda:

• Taxa zero por um ano para restaurantes
• Até R$ 250/dia para entregadores
• Cupons de até R$ 99 para novos usuários
• Preços iguais ao do restaurante

Crescimento acelerado:

O piloto em Goiânia bateu 1 milhão de pedidos em um mês, acelerando a expansão prevista para 100+ cidades até 2026.

Por que entrou no TOP 3?

Porque uniu marketing agressivo + proposta de valor real, gerando impacto tanto na percepção quanto no uso.

 2. Netflix: A maior máquina de colabs de 2025

Se 2025 teve uma campeã em brand partnerships, foi a Netflix.

A gigante do streaming entendeu que conteúdo não vive só na tela, ele ganha força quando invade o mundo físico, o varejo, o food service, os eventos e até o esporte.

O que colocou a Netflix no topo das campanhas do ano?

 ❤️Colabs gigantes com Stranger Things (última temporada):

A série virou um ecossistema:

     Parceria global com AB InBev

      McDonald’s com sanduíche invertido

      C&A, Carmed, Pringles, BIC…

      Evento “Parada Estranha” em SP com Oggi, merchandising e ativações

Era impossível ignorar Stranger Things em 2025 e isso não é acaso, é estratégia.

 ❤️Estratégia massiva para Wandinha – Temporada 2:

Com ênfase em cultura pop e viralização:

     Nubank criando campanha própria
    Guaraná Antarctica com “Carrinho do Terror”
    Outdoor provocador em Xique-Xique (BA)
    Lady Gaga gravando vídeo e música exclusiva
    Campanhas integradas com redes, TV aberta e ações de guerrilha

❤️ Expansão para eventos e experiências ao vivo:

Parceria com Mastercard para Netflix House, ativações imersivas, restaurantes temáticos e eventos presenciais.

❤️ Investimento histórico em esportes ao vivo:

Acordo de US$ 5 bilhões para transmitir o WWE Raw semanalmente, virando player de esporte, não só streaming.

Por que entrou no TOP 3?

Porque nenhuma outra marca orquestrou tantas collabs simultâneas com impacto cultural tão grande.

A Netflix transformou 2025 em um ano de crossovers entre entretenimento e consumo.

3. O hype do Morango do Amor: quando a tendência vira plataforma para marcas

Não foi uma marca, mas vale a pena entrar no nosso top 3 porque foi um movimento cultural!

O doce viralizou, tomou as redes, ganhou memes, virou pauta de influenciadores e reacendeu nostalgia. A partir daí, as marcas fizeram o que grandes marcas fazem: ler o cenário e surfá-lo com velocidade.

Os melhores aproveitamentos do hype:

Avon:

Ressuscitou o batom “Moranguinho” dos anos 2000 e enviou press kits com o doce + o batom.

Simples, afetivo e perfeito para social.

Sodiê Doces / Amor aos Pedaços:

Criaram versões oficiais do doce em seus cardápios. Do digital para o físico trazendo conexão imediata com desejo de compra.

• St Marche:

Lançou duas versões próprias, em edição especial. Mostrou que varejo também sabe acompanhar trendas quando quer.

Grupo Boticário:

Usou o momento para promover a linha “Morango com Leite”. Produto + cultura pop = casamento perfeito.

Duolingo:

A coruja aproveitou o hype e criou um meme chamado “Ovos Duo Amor” como uma paródia do doce viral. Entrou na trend com sua clássica ousadia e ajudou pequenas confeiteiras a viralizar.

Foi além do meme, virou ferramenta de apoio!

Além disso, o morango do amor foi uma ferramenta essencial que ajudou confeitarias a recuperarem seu lucro em um momento do ano em que a profissão geralmente não tem muito lucro financeiro.

Por que entrou no TOP 3?

Porque mostrou como uma tendência espontânea pode virar palco para dezenas de marcas, cada uma com linguagem própria, criando conexões reais sem precisar de um grande investimento.

Conclusão: esses três cases são o topo de 2025, por que eles representam os três pilares do marketing moderno:

1. Estratégia afiada (99Food)

Lançamento forte, incentivo real e presença agressiva.

2. Cultura + colabs (Netflix)

A força de se conectar com o que as pessoas amam.

3. Trend inteligente (Morango do Amor)

A habilidade de transformar viralidade em oportunidade.

Juntos, eles resumem o que fez 2025 ser um ano tão marcante no mercado e por isso são os destaques da edição #100 da Natu News.

A Dove acaba de estrear o EmbaixaDove, seu primeiro programa de relacionamento voltado a fãs e criadores que já demonstram amor genuíno pela marca. Desenvolvido em parceria com a BR Media, o projeto propõe um novo modelo de conexão entre marcas e pessoas no qual consumidores deixam de ser apenas clientes para se tornarem embaixadores ativos e cocriadores de conteúdo.

O programa nasce em um momento em que a creator economy está em plena expansão global. Estimativas da Deloitte e Goldman Sachs apontam que o setor, avaliado em US$ 250 bilhões, deve atingir US$ 480 bilhões até 2027. E o Brasil é destaque nesse cenário: segundo a Nielsen, o país ocupa o 2º lugar mundial em número de influenciadores, com 10,5 milhões de profissionais atuando apenas no Instagram.

Um novo tipo de relacionamento

Mais do que uma ação pontual, o EmbaixaDove representa a visão de longo prazo da marca.

“Escolhemos o formato de aplicativo como uma aposta inovadora para um relacionamento próximo e uma escuta verdadeiramente ativa”, explica Thais Schreiner, gerente de conteúdo e influência de Dove.

O programa oferece conteúdos exclusivos, lançamentos antecipados, missões com recompensas e experimentação de produtos em primeira mão. O formato é totalmente gamificado: os participantes realizam missões criativas e ganham pontos que podem ser trocados por produtos, experiências ou acesso a novidades da marca.

Na primeira fase, os usuários receberão kits exclusivos para criar conteúdos autênticos e serão recompensados conforme o engajamento.

Influência genuína e propósito compartilhado

Com o EmbaixaDove, a marca muda o foco da performance tradicional para a influência genuína, aquela que nasce da identificação real com seus valores.

“Acreditamos que marcas fortes são aquelas que cultivam relacionamentos baseados em escuta, troca e propósito”, afirma Schreiner. “O EmbaixaDove nasce de um desejo genuíno de dar voz a quem já multiplica nossos valores no dia a dia.”

O programa amplia o olhar da Dove para o que ela chama de Consumer Generated Content: publicações feitas por pessoas comuns, sem roteiros, mostrando o impacto real dos produtos na rotina. Essa autenticidade é o que a marca busca valorizar e recompensar.

Responsável pela operação do projeto, a BR Media usou a tecnologia da sua plataforma MIS, especializada em microinfluência, para construir o app do EmbaixaDove.

“Nosso desafio foi criar uma experiência que unisse performance e propósito. Optar por uma tecnologia própria foi estratégico: queríamos liberdade para desenvolver algo único, que refletisse o espírito da comunidade Dove”, explica Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media.

O aplicativo, que será expandido ao longo de 2026, reúne missões, conteúdos, ranking de engajamento e prêmios exclusivos e deve futuramente incluir um programa de afiliação interno.

O EmbaixaDove reforça o movimento de marcas que constroem comunidades, não apenas campanhas. Ao priorizar conexões reais e de longo prazo, Dove aposta em um modelo que pode redefinir o marketing de influência no Brasil.

“O poder da influência não está mais nas grandes audiências, e sim nas microcomunidades engajadas. O desafio agora é transformar propósito em conversa e conversa em cultura”, conclui Bispo.

Com isso, Dove reafirma seu lugar como uma lovebrand global que entende o poder das vozes reais e da conexão humana.

Acompanhe as novidades no instagram da Dove Brasil clicando aqui.

Fonte: forbes.com.br

O Canva acaba de lançar no Brasil a campanha “Faz Bonito”, estrelada por Xuxa Meneghel, em uma mistura certeira de nostalgia, humor e tecnologia.

Com estética inspirada nos anos 80 e uma narrativa “só para adultinhos”, a ação apresenta a ferramenta de inteligência artificial generativa Mídia Mágica, reforçando o posicionamento da marca como uma das principais plataformas de criação digital do mundo.

No comercial, Xuxa surge no papel de uma versão caricata de si mesma, apresentando o fictício “XSPA – Xuxa Só Para Adultinhos”, uma linha de produtos cômicos para quem sente falta da inocência da infância, mas hoje lida com boletos, reuniões e responsabilidades.

Entre os itens exibidos estão o chá Xuxa com camomila e glitter para as vozes na cabeça dormirem, papéis de divórcio com cheirinho de morango e até uma Air Fryer da Xuxa, tudo embalado no tom leve e nonsense que consagrou a apresentadora como um ícone geracional.

O filme foi criado no formato mockumentary, um falso documentário em que Xuxa aparece improvisando nos bastidores de uma gravação, com humor autorreferencial e timing cômico.

A mensagem é direta: qualquer pessoa pode criar o próprio sucesso com a ajuda da inteligência artificial, um reflexo da proposta do Canva de democratizar o design e torná-lo acessível a todos.

Segundo Raul Taborda, diretor criativo do Canva para a América Latina, o Brasil tem papel central na estratégia global da empresa.

“Fomos abraçados de forma muito especial pelo público brasileiro. Hoje, o país é o segundo maior mercado do Canva no mundo, resultado de um crescimento orgânico, impulsionado pelo boca a boca”, afirma.

Os números impressionam: uma em cada nove pessoas no Brasil usa o Canva, e 6,18 bilhões de designs já foram criados por brasileiros. Além disso, o país está entre os líderes globais no uso de inteligência artificial dentro da plataforma.

https://www.instagram.com/p/DQ6lII8DphL/ 

A campanha reflete o espírito criativo de quem transforma ideias em negócio, mirando especialmente os pequenos empreendedores.

“Nosso objetivo é mostrar que qualquer pessoa, seja um empreendedor solo ou uma pequena empresa, pode se comunicar de forma profissional, rápida e criativa”, explica Taborda.

“A propaganda tem que ser divertida, leve e gostosa de assistir e Xuxa é a personificação disso.”

Do JaCanva ao XSPA

A nova campanha dá continuidade ao movimento iniciado em junho com o “JaCanva”, estrelado por Érick Jacquin, que apresentou o recurso de legendas automáticas em vídeos.

Agora, com “Faz Bonito”, o foco está nos recursos de vídeo e apresentações e nas ferramentas de Canva IA e Mídia Mágica, que permitem criar imagens e conteúdos de forma automatizada.

A escolha de Xuxa reforça o tom popular e afetivo da campanha.

De acordo com o Canva, a apresentadora participou ativamente da produção, trouxe figurinos originais e itens de acervo pessoal, ajudando a recriar a atmosfera mágica que marcou os programas dos anos 80 e 90.a

A campanha “Faz Bonito” inclui filme principal em TV, streaming e redes sociais, além de ações dentro do próprio Canva e ativações out-of-home.

No Instagram, a marca compartilha bastidores e trechos da campanha, enquanto no YouTube é possível assistir ao vídeo completo estrelado por Xuxa.

Com essa iniciativa, o Canva reforça seu compromisso com a criatividade acessível e mostra que, assim como nos anos dourados da TV brasileira, a magia ainda está no ar, e agora, com um toque de IA.

Fonte: www.meioemensagem.com.br

 

O TikTok está determinado a transformar a temporada de compras de fim de ano em um grande espetáculo e, de quebra, consolidar seu espaço no mundo do e-commerce.

Depois de triplicar suas vendas durante a Black Friday de 2023, a plataforma lança agora sua maior campanha de compras da história, o evento Black Friday e Cyber Monday, que acontece de 12 de novembro a 1º de dezembro dentro do próprio aplicativo.

O foco? Mostrar que o TikTok pode ser muito mais do que entretenimento: é também um destino de compras.

De acordo com a plataforma, o TikTok Shop une descoberta e consumo de forma leve, interativa e divertida, permitindo que marcas e criadores mostrem produtos em vídeos, transmissões ao vivo e recomendações autênticas. Marcas como GAP, JBL, Philips, Samsung e até a Meta participam do evento, oferecendo promoções exclusivas.

Sim, você leu certo! A Meta, rival direta do TikTok, estará vendendo seus dispositivos de realidade virtual Meta Quest e os óculos inteligentes com IA diretamente dentro do app.

E pra dar um toque especial, o cantor John Legend também entra na jogada: ele comandará uma live especial com sua marca de autocuidado, Loved°1, trazendo dicas, produtos e descontos pensados para as festas de fim de ano.

Além das ofertas, o TikTok disponibilizará cartões-presente, devoluções até 10 de fevereiro e mais de 55 mil pontos de coleta espalhados pelo país, tornando a experiência de compra ainda mais prática.

Mesmo com o sucesso crescente, a plataforma gerou mais de US$ 100 milhões em vendas na última Black Friday. O desafio agora é cultural. Enquanto na Ásia os “super apps” dominam o mercado, integrando tudo em um só lugar, consumidores ocidentais ainda preferem separar entretenimento e e-commerce.

Ainda assim, o TikTok aposta que basta um empurrão e uma boa experiência de compra para conquistar o público e seguir os passos do Douyin, sua versão chinesa, que movimenta centenas de bilhões em vendas anuais.

E com o poder de influência da plataforma, a tendência é clara: comprar pelo TikTok pode se tornar o novo normal, especialmente quando a Black Friday começa antes mesmo do Natal.

Fonte:socialmediatoday.com

O Canva acaba de anunciar uma das maiores atualizações de sua história: o relançamento do Affinity, agora totalmente gratuito e com recursos que prometem rivalizar diretamente com os softwares da Adobe Creative Cloud.

A novidade foi apresentada em 29 de outubro durante o evento global Canva Create 2025, e marca a consolidação da estratégia da empresa de ampliar seu alcance além do público casual, conquistando também designers, ilustradores e profissionais que exigem desempenho técnico de alto nível.

Um novo capítulo após a compra da Serif

O relançamento do Affinity é resultado direto da aquisição da Serif, desenvolvedora original dos aplicativos Affinity Designer, Photo e Publisher, realizada pelo Canva em 2024.

Até então, os programas eram vendidos separadamente e reconhecidos por sua performance e modelo de compra única sem assinatura mensal, algo que já os tornava uma alternativa mais acessível à Adobe.

Agora, sob o comando do Canva, os três softwares foram reunidos em uma plataforma unificada, que mantém as mesmas ferramentas profissionais, mas adiciona uma camada de integração inteligente e fluxo de trabalho contínuo.

O resultado é um ambiente criativo em que o usuário pode alternar entre edição de imagens, ilustração vetorial e diagramação sem precisar mudar de aplicativo.

Um Affinity mais fluido, poderoso e gratuito

A principal surpresa do anúncio foi a confirmação de que o Affinity passa a ser 100% gratuito para todos os usuários.

De acordo com o comunicado oficial, a iniciativa faz parte da missão do Canva de democratizar o acesso às ferramentas criativas profissionais.

“Não há pegadinhas nem versões limitadas. As mesmas ferramentas de alto desempenho usadas por profissionais agora estão disponíveis para todos. A liberdade criativa não deve ter um preço.”, declarou a empresa durante o evento.

O novo Affinity reúne três estúdios principais:

Vector Studio – voltado para ilustração e design vetorial com curvas, traçados e tipografia de precisão;

Pixel Studio – dedicado à manipulação de imagens, retoques e composições complexas;

Layout Studio – criado para design editorial, livros, revistas e materiais de múltiplas páginas.

Esses estúdios podem ser usados separadamente ou de forma integrada, com painéis personalizáveis, interface fluida e performance otimizada para projetos pesados.

O objetivo é unir a intuitividade do Canva com o poder técnico dos softwares profissionais.

Conexão total com o ecossistema Canva

O Affinity agora se conecta diretamente com o Canva, permitindo importar e exportar arquivos entre as plataformas com apenas um clique.

Assim, o designer pode criar uma arte vetorial detalhada no Affinity e finalizar a diagramação ou publicação no Canva, mantendo o fluxo de trabalho dentro do mesmo ecossistema.

Apesar de gratuito, alguns recursos de inteligência artificial, como geração de imagens, remoção automática de fundo e ajustes rápidos, permanecem exclusivos para assinantes do Canva Premium.

A nova versão do Affinity é compatível com Windows e macOS, suporta arquivos PSD, AI, IDML e DWG, e uma versão para iPad já está em desenvolvimento.

O impacto no mercado e reação da concorrência

O movimento do Canva representa uma mudança significativa no mercado de softwares criativos.

Ao oferecer ferramentas profissionais sem custo, a empresa desafia diretamente o modelo de assinaturas da Adobe, que há anos é alvo de críticas por seu valor elevado.

Para freelancers, pequenas agências e criadores independentes, o Affinity gratuito pode se tornar uma alternativa poderosa, capaz de reduzir custos sem comprometer a qualidade.

Além disso, o lançamento pode incentivar a redução do uso de softwares piratas, especialmente em mercados como o brasileiro, onde o acesso às ferramentas da Adobe é limitado pelo preço.

Analistas do setor apontam que a estratégia do Canva mira em um público que busca liberdade criativa, desempenho e colaboração em nuvem, sem amarras contratuais.

Com isso, o Canva não apenas amplia sua base de usuários, mas também fortalece sua imagem como agente de transformação no universo do design digital.

Um futuro do design é acessível

Com o Affinity gratuito, o Canva reafirma seu propósito de tornar o design mais inclusivo, profissional e acessível.

A nova geração de criadores agora tem em mãos uma suíte robusta, capaz de competir em pé de igualdade com as ferramentas mais caras do mercado — sem abrir mão da qualidade.

Fonte: abcdoabc.com.br

A Vans acaba de lançar uma nova campanha que reafirma seu DNA criativo e provocador: “Continue Sendo Esquisito”, estrelada por Felca, uma das vozes mais originais da internet brasileira.

A ação, criada pela Fbiz, transforma a ideia de “estranheza” em símbolo de autenticidade, convidando o público a abraçar o que os torna únicos em um mundo que insiste em moldar comportamentos.

Com um olhar sensível e ao mesmo tempo ousado, a campanha traz um filme-manifesto protagonizado por Felca, que transita entre os universos que moldaram a essência da Vans: skate, surf, BMX, música e arte.

Em cenas que mesclam reflexão e irreverência, o influenciador reflete sobre a importância de permanecer fiel à própria essência, mesmo quando isso desafia padrões e expectativas.

Mais do que uma campanha publicitária, “Continue Sendo Esquisito” funciona como um convite à liberdade criativa. A Vans reforça que ser “diferente” nunca foi um defeito, mas sim a base da expressão cultural que a marca carrega há quase seis décadas.

Desde 1966, a Vans tem se conectado com pessoas que transformam o estranho em inspiração dos picos de skate aos palcos, das ruas às galerias.

A escolha de Felca como rosto da campanha simboliza o encontro perfeito entre duas forças criativas: o criador, que viralizou ao questionar padrões e abordar temas de identidade com humor e sinceridade, e a marca, que há anos traduz o espírito da contracultura em seu estilo e atitude.

O manifesto se desdobra também no ambiente digital, com a hashtag #ContinueSendoEsquisito convidando fãs e criadores a compartilharem suas próprias histórias sobre o que significa ser “esquisito” hoje.

A Vans vai reunir vídeos, depoimentos e conteúdos colaborativos em uma espécie de mosaico coletivo de autenticidade, ampliando a conversa sobre autoexpressão nas redes sociais como TikTok e Instagram.

Mais do que celebrar o diferente, a nova campanha é um lembrete de que a criatividade nasce da coragem de ser quem se é e de que, às vezes, o que parece “fora da curva” é exatamente o que move o mundo adiante.

Veja essa campanha aqui.

Fonte: www.publicitarioscriativos.com

 

A Oggi Sorvetes, maior rede de franquias de sorvetes do Brasil, acaba de anunciar uma coleção inédita inspirada na quinta e última temporada de Stranger Things, uma das séries mais aclamadas da Netflix. A novidade chega para celebrar o encerramento dessa história icônica, convidando os fãs a reviverem os mistérios, a nostalgia e os sabores que só o “mundo invertido” pode oferecer.

A marca, que recentemente lançou uma linha em parceria com a Disney voltada para o público infantil, agora aposta em um público mais nostálgico e apaixonado pela cultura pop, reforçando seu posicionamento como uma empresa que une entretenimento, licenciamento e indulgência em experiências únicas.

Uma coleção com sete sabores inspirados em Hawkins

A linha Oggi x Stranger Things conta com sete novos produtos em edição limitada, todos criados com base em elementos icônicos da série e pensados para proporcionar uma experiência completa: visual, sensorial e emocional.

Os sorvetes de 1,5 litro são o grande destaque da coleção, com embalagens colecionáveis que podem se transformar em baldes de pipoca após o consumo  perfeitos para maratonar a última temporada.

Confira os sabores e suas inspirações:

Extravagância da Onze: leite condensado, chocolate com biscoito e mescla de caramelo – uma explosão de doçura e poder, assim como a personagem Onze.

Doce Vingança do Vecna: chocolate maltado com calda crocante – intenso e misterioso, como o vilão que assombra Hawkins.

Misterioso Choco-Cereja: chocolate com recheio de cereja – uma combinação enigmática e irresistível, com toque retrô digno dos anos 80.

Além disso a Oggi apostou em picolés com design e sabores que homenageiam o mundo invertido

Os fãs também poderão se deliciar com três novos picolés, que combinam texturas, cores e sabores pensados para representar os contrastes da série.

Demogorgon Freeze: chocolate com cobertura de chocolate branco – com formato especial inspirado no monstro mais temido de Stranger Things.

Top Hits de Hawkins: baunilha com recheio de chocolate e cobertura branca – uma homenagem ao clima musical e leve da cidade fictícia.

Chocolate do Mundo Invertido: chocolate recheado com calda de frutas vermelhas – um sabor que mistura o doce e o sombrio, como o universo paralelo da trama.

Stranger Bites: a surpresa dos fãs

E não para por aí. A coleção também apresenta os Stranger Bites, mini-bombons de açaí cobertos com chocolate branco em tons de azul, uma referência visual que remete diretamente ao mundo invertido.

Esses pequenos bites foram pensados como uma sobremesa prática, perfeita para compartilhar e se surpreender a cada mordida.

Cenografia especial e brindes exclusivos nas loja

A experiência Stranger Things não termina nos sabores. A Oggi Sorvetes preparou uma cenografia temática nas lojas participantes, com decoração inspirada em Hawkins, nos personagens e no visual retrô da série.

Os pontos de venda contarão com embalagens exclusivas, repletas de referências e easter eggs que prometem encantar os fãs mais atentos.

Além disso, há uma promoção especial:

Na compra de R$30 em produtos da linha Stranger Things, os consumidores poderão levar um copo temático exclusivo por apenas R$9,99, ideal para acompanhar as maratonas da nova temporada.

“Estamos muito orgulhosos em proporcionar uma experiência que conecta os fãs de Stranger Things ao prazer de provar os novos sorvetes Oggi. É a união perfeita entre cultura pop, nostalgia e sabor, com produtos surpreendentes”, afirma Rodrigo Mauad, sócio-fundador da Oggi Sorvetes.

Veja o anúncio oficial dessa collab incrível clicando aqui.

Quando e onde encontrar?

Os novos produtos começam a chegar às lojas na primeira quinzena de novembro, com lançamento inicial dos potes de 1,5L e dos mini-bombons Stranger Bites.

A linha completa estará disponível em todas as unidades da Oggi Sorvetes espalhadas pelo Brasil, por tempo limitado.

Para acompanhar as novidades, promoções e bastidores da coleção, os fãs podem seguir o perfil oficial da marca no Instagram: @oggisorvetes.

A colaboração entre Oggi Sorvetes e Netflix reforça o poder das parcerias entre marcas e franquias de entretenimento. Além de impulsionar a experiência do consumidor, o licenciamento temático cria novos pontos de conexão emocional, transformando o simples ato de tomar um sorvete em uma vivência imersiva e colecionável.

Com essa coleção, a Oggi mostra que inovar também é sobre contar histórias  com sabor, emoção e criatividade.

Fonte: gkpb.com.br 

A Uber anunciou o lançamento de um projeto-piloto que promete transformar a experiência de mobilidade de passageiras no Brasil: agora, será possível escolher motoristas mulheres para realizar as corridas.

A iniciativa está sendo implementada de forma gradual em sete cidades brasileiras: Piracicaba, Uberlândia, Curitiba, Campinas, São José dos Campos, Ribeirão Preto e Campo Grande e tem como foco ampliar o conforto e a segurança de mulheres e pessoas não binárias que utilizam o aplicativo.

Três formatos de uso no app:

• O novo recurso será testado em três versões diferentes, adaptadas a diferentes necessidades das usuárias:
• Reserve Mulheres Motoristas: disponível no Uber Reserve, permitirá agendar corridas com pelo menos 30 minutos de antecedência e escolher uma motorista mulher.
• Preferência das Mulheres: recurso no Uber X que possibilita ativar, nas configurações do app, uma priorização automática de motoristas mulheres, conforme a disponibilidade na região.
• Mulheres Motoristas: versão em teste exclusivo em Piracicaba, que oferece a opção direta na tela inicial para escolher entre aguardar uma motorista mulher ou redirecionar a corrida.

Compromisso com a segurança das passageiras

De acordo com Silvia Penna, diretora-geral da Uber no Brasil, o novo recurso reforça o compromisso da empresa em oferecer mais tranquilidade e segurança às usuárias:

“Esse recurso coroa nossos esforços e demonstra que estamos indo além para proporcionar mais tranquilidade às usuárias. Sabemos que segurança é um trabalho que nunca termina, mas temos um compromisso com as mulheres e vamos continuar investindo em ferramentas de segurança e em conteúdos educativos para nossos parceiros e usuários homens”, afirmou.

A empresa também destacou que a funcionalidade é uma extensão natural do programa U-Elas, lançado em 2019, que permite que motoristas mulheres aceitem apenas corridas de passageiras mulheres. Desde então, o número de motoristas parceiras cresceu 160%, representando atualmente cerca de 8% da base total de motoristas da Uber no Brasil.

 Um passo rumo à mobilidade inclusiva

Com o piloto, a Uber busca avaliar o engajamento e a satisfação de passageiras e motoristas antes de expandir a iniciativa para outras cidades do país.

A empresa acredita que o projeto não apenas reforça a segurança, mas também estimula a inclusão de mais mulheres no ecossistema da mobilidade urbana, historicamente dominado por homens.

A expectativa é que, caso o programa apresente resultados positivos, a funcionalidade seja expandida para todo o território nacional em 2026 — marcando um avanço significativo rumo a uma mobilidade mais segura, diversa e acolhedora.

Fonte: meioemensagem.com.br

O mercado global de podcasts, avaliado em mais de US$ 39 bilhões, acaba de ganhar uma nova força. A Netflix e o Spotify anunciaram uma parceria estratégica inédita que promete mudar as regras do jogo e desafiar diretamente o domínio do YouTube, atual líder mundial no segmento de podcasts.

A união entre as duas gigantes do streaming que juntas somam quase 1 bilhão de usuários foi oficializada em outubro de 2025 e prevê o lançamento de 16 podcasts em vídeo exclusivos a partir do início de 2026, inicialmente nos Estados Unidos, com expansão planejada para outros países ao longo do ano.

Uma aliança poderosa entre vídeo e áudio

O diferencial da parceria está na integração das especialidades de cada marca:

• A Netflix, com sua liderança em streaming de vídeo e storytelling visual,
• O Spotify, referência mundial em áudio digital e curadoria de conteúdo.

Juntas, as plataformas prometem oferecer uma nova experiência multimídia, combinando imagem e som em um formato de vídeo-podcast um dos que mais crescem no mundo, especialmente entre o público jovem.

Entre os títulos confirmados estão produções do Spotify Studios e da The Ringer (rede de podcasts adquirida pelo Spotify em 2020 por cerca de US$ 250 milhões), incluindo nomes como:

The Bill Simmons Podcast, The Zach Lowe Show, The Ringer NBA Show, The Rewatchables, Recipe Club, Dissect e Serial Killers.

Esses programas exploram temas que vão de esportes e cultura pop até true crime e lifestyle, consolidando o novo formato como um hub de entretenimento multiplataforma.

 O desafio ao império do YouTube

A jogada é ousada e estratégica.

Atualmente, o YouTube domina cerca de 33% do mercado de podcasts nos Estados Unidos, com mais de 1 bilhão de ouvintes globais.

Com a nova parceria, os episódios completos desses programas sairão do YouTube e serão disponibilizados exclusivamente nas plataformas Netflix e Spotify. No canal da Google, o público encontrará apenas trechos e cortes selecionados, uma estratégia clara de atração e migração de audiência.

Segundo Lauren Smith, vice-presidente de Licenciamento de Conteúdo da Netflix, “a parceria oferece mais escolhas aos criadores e abre um novo capítulo na distribuição de conteúdo global”.

E os dados confirmam o timing: uma pesquisa da Morning Consult revelou que 42% dos adultos americanos preferem podcasts com elementos visuais, contra 31% em 2022, um salto que justifica o investimento pesado em formatos híbridos.

Impactos para o marketing digital e para as marcas

A fusão entre Netflix e Spotify cria um novo ecossistema para publicidade e conteúdo de marca.

O formato de vídeo-podcast abre espaço para estratégias de branded content mais envolventes, com narrativas audiovisuais que unem a intimidade do áudio ao impacto visual.

Para os anunciantes, isso significa acesso a um público global altamente segmentado, composto principalmente por usuários da Geração Z e millennials, que já consomem conteúdo via streaming como parte da rotina.

A Netflix confirmou que os anúncios originais do Spotify serão mantidos nas produções em vídeo, criando uma oportunidade inédita de integração cross-platform para marcas que desejam construir presença simultânea em ambas as plataformas.

Tendências e oportunidades para empresas

A parceria Netflix–Spotify reforça uma tendência essencial do marketing moderno: a convergência de mídia.

Conteúdos antes limitados a áudio ou vídeo agora se misturam em formatos híbridos, capazes de prender a atenção de públicos diversos e prolongar o tempo de consumo.

Empresas que desejam seguir essa tendência podem adotar estratégias inspiradas no modelo das gigantes:

• Definir objetivos claros: awareness, autoridade, engajamento ou conversão.
• Investir em qualidade técnica: áudio e vídeo de alto padrão aumentam retenção.
• Distribuir com estratégia: adaptar o conteúdo ao formato de cada plataforma.
• Medir resultados: acompanhar métricas como tempo de escuta, engajamento e crescimento de audiência.

O investimento inicial em um podcast corporativo é relativamente baixo se comparado a outras mídias, e o retorno em construção de marca e autoridade pode ser exponencial.

Com essa aliança, Netflix e Spotify não apenas desafiam o YouTube, mas também reposicionam o conceito de podcast para a era da convergência digital.

A parceria sinaliza o futuro do entretenimento e do marketing: conteúdo integrado, multiplataforma e guiado pela experiência do usuário.

Para marcas, criadores e empresas de mídia, o recado é claro, o futuro da comunicação está em conteúdos que unem emoção, formato e propósito.

Fonte: v4company.com