Se tem uma coisa que 2025 deixou clara é que marca que entende cultura, timing e comportamento vence jogando bonito.
Nesta edição especial #100 da Natu News, reunimos três cases que provaram isso na prática: 99Food, Netflix e o fenômeno coletivo do Morango do Amor. Cada uma, do seu jeito, entregou estratégia, criatividade e leitura de cenário e virou referência.
1. 99Food: A entrada mais agressiva do ano
O lançamento da 99Food foi, sem exagero, uma aula de como entrar num mercado saturado sem pedir licença.
A marca chegou em São Paulo com investimento de R$ 500 milhões, integração total ao app da 99 e um plano claro: competir diretamente com o iFood. Só que não ficou no discurso, fez barulho.
O que fez a 99Food se destacar em 2025?
Marketing de guerrilha com propósito:
O famoso taxímetro gigante projetado em prédios comparando taxas do iFood virou talk of the town. Não era só provocação, era posicionamento.
Grande campanha nacional com Ivete Sangalo e Pedro Sampaio:
A música “Quem pede, pede” reforçou a ideia de que pedir delivery é um ato de liberdade. Funcionou porque era pop, simples e memorável.
Parcerias inteligentes (como Burger King):
Ativações como o “decreto real” geraram engajamento orgânico e conversas que ultrapassaram o próprio app.
Estratégia de atração redonda:
- Taxa zero por um ano para restaurantes
- Até R$ 250/dia para entregadores
- Cupons de até R$ 99 para novos usuários
- Preços iguais ao do restaurante
Crescimento acelerado:
O piloto em Goiânia bateu 1 milhão de pedidos em um mês, acelerando a expansão prevista para 100+ cidades até 2026.
Por que entrou no TOP 3?
Porque uniu marketing agressivo + proposta de valor real, gerando impacto tanto na percepção quanto no uso.
2. Netflix: A maior máquina de colabs de 2025
Se 2025 teve uma campeã em brand partnerships, foi a Netflix.
A gigante do streaming entendeu que conteúdo não vive só na tela, ele ganha força quando invade o mundo físico, o varejo, o food service, os eventos e até o esporte.
O que colocou a Netflix no topo das campanhas do ano?
❤️Colabs gigantes com Stranger Things (última temporada):
A série virou um ecossistema:
Parceria global com AB InBev
McDonald’s com sanduíche invertido
C&A, Carmed, Pringles, BIC…
Evento “Parada Estranha” em SP com Oggi, merchandising e ativações
Era impossível ignorar Stranger Things em 2025 e isso não é acaso, é estratégia.
❤️Estratégia massiva para Wandinha – Temporada 2:
Com ênfase em cultura pop e viralização:
Nubank criando campanha própria
Guaraná Antarctica com “Carrinho do Terror”
Outdoor provocador em Xique-Xique (BA)
Lady Gaga gravando vídeo e música exclusiva
Campanhas integradas com redes, TV aberta e ações de guerrilha
❤️ Expansão para eventos e experiências ao vivo:
Parceria com Mastercard para Netflix House, ativações imersivas, restaurantes temáticos e eventos presenciais.
❤️ Investimento histórico em esportes ao vivo:
Acordo de US$ 5 bilhões para transmitir o WWE Raw semanalmente, virando player de esporte, não só streaming.
Por que entrou no TOP 3?
Porque nenhuma outra marca orquestrou tantas collabs simultâneas com impacto cultural tão grande.
A Netflix transformou 2025 em um ano de crossovers entre entretenimento e consumo.
3. O hype do Morango do Amor: quando a tendência vira plataforma para marcas
Não foi uma marca, mas vale a pena entrar no nosso top 3 porque foi um movimento cultural!
O doce viralizou, tomou as redes, ganhou memes, virou pauta de influenciadores e reacendeu nostalgia. A partir daí, as marcas fizeram o que grandes marcas fazem: ler o cenário e surfá-lo com velocidade.
Os melhores aproveitamentos do hype:
Avon:
Ressuscitou o batom “Moranguinho” dos anos 2000 e enviou press kits com o doce + o batom.
Simples, afetivo e perfeito para social.
Sodiê Doces / Amor aos Pedaços:
Criaram versões oficiais do doce em seus cardápios. Do digital para o físico trazendo conexão imediata com desejo de compra.
- St Marche:
Lançou duas versões próprias, em edição especial. Mostrou que varejo também sabe acompanhar trendas quando quer.
Grupo Boticário:
Usou o momento para promover a linha “Morango com Leite”. Produto + cultura pop = casamento perfeito.
Duolingo:
A coruja aproveitou o hype e criou um meme chamado “Ovos Duo Amor” como uma paródia do doce viral. Entrou na trend com sua clássica ousadia e ajudou pequenas confeiteiras a viralizar.
Foi além do meme, virou ferramenta de apoio!
Além disso, o morango do amor foi uma ferramenta essencial que ajudou confeitarias a recuperarem seu lucro em um momento do ano em que a profissão geralmente não tem muito lucro financeiro.
Por que entrou no TOP 3?
Porque mostrou como uma tendência espontânea pode virar palco para dezenas de marcas, cada uma com linguagem própria, criando conexões reais sem precisar de um grande investimento.
Conclusão: esses três cases são o topo de 2025, por que eles representam os três pilares do marketing moderno:
- Estratégia afiada (99Food)
Lançamento forte, incentivo real e presença agressiva.
- Cultura + colabs (Netflix)
A força de se conectar com o que as pessoas amam.
- Trend inteligente (Morango do Amor)
A habilidade de transformar viralidade em oportunidade.
Juntos, eles resumem o que fez 2025 ser um ano tão marcante no mercado e por isso são os destaques da edição #100 da Natu News.
