Dia: 14 de Novembro, 2025

A Dove acaba de estrear o EmbaixaDove, seu primeiro programa de relacionamento voltado a fãs e criadores que já demonstram amor genuíno pela marca. Desenvolvido em parceria com a BR Media, o projeto propõe um novo modelo de conexão entre marcas e pessoas no qual consumidores deixam de ser apenas clientes para se tornarem embaixadores ativos e cocriadores de conteúdo.

O programa nasce em um momento em que a creator economy está em plena expansão global. Estimativas da Deloitte e Goldman Sachs apontam que o setor, avaliado em US$ 250 bilhões, deve atingir US$ 480 bilhões até 2027. E o Brasil é destaque nesse cenário: segundo a Nielsen, o país ocupa o 2º lugar mundial em número de influenciadores, com 10,5 milhões de profissionais atuando apenas no Instagram.

Um novo tipo de relacionamento

Mais do que uma ação pontual, o EmbaixaDove representa a visão de longo prazo da marca.

“Escolhemos o formato de aplicativo como uma aposta inovadora para um relacionamento próximo e uma escuta verdadeiramente ativa”, explica Thais Schreiner, gerente de conteúdo e influência de Dove.

O programa oferece conteúdos exclusivos, lançamentos antecipados, missões com recompensas e experimentação de produtos em primeira mão. O formato é totalmente gamificado: os participantes realizam missões criativas e ganham pontos que podem ser trocados por produtos, experiências ou acesso a novidades da marca.

Na primeira fase, os usuários receberão kits exclusivos para criar conteúdos autênticos e serão recompensados conforme o engajamento.

Influência genuína e propósito compartilhado

Com o EmbaixaDove, a marca muda o foco da performance tradicional para a influência genuína, aquela que nasce da identificação real com seus valores.

“Acreditamos que marcas fortes são aquelas que cultivam relacionamentos baseados em escuta, troca e propósito”, afirma Schreiner. “O EmbaixaDove nasce de um desejo genuíno de dar voz a quem já multiplica nossos valores no dia a dia.”

O programa amplia o olhar da Dove para o que ela chama de Consumer Generated Content: publicações feitas por pessoas comuns, sem roteiros, mostrando o impacto real dos produtos na rotina. Essa autenticidade é o que a marca busca valorizar e recompensar.

Responsável pela operação do projeto, a BR Media usou a tecnologia da sua plataforma MIS, especializada em microinfluência, para construir o app do EmbaixaDove.

“Nosso desafio foi criar uma experiência que unisse performance e propósito. Optar por uma tecnologia própria foi estratégico: queríamos liberdade para desenvolver algo único, que refletisse o espírito da comunidade Dove”, explica Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media.

O aplicativo, que será expandido ao longo de 2026, reúne missões, conteúdos, ranking de engajamento e prêmios exclusivos e deve futuramente incluir um programa de afiliação interno.

O EmbaixaDove reforça o movimento de marcas que constroem comunidades, não apenas campanhas. Ao priorizar conexões reais e de longo prazo, Dove aposta em um modelo que pode redefinir o marketing de influência no Brasil.

“O poder da influência não está mais nas grandes audiências, e sim nas microcomunidades engajadas. O desafio agora é transformar propósito em conversa e conversa em cultura”, conclui Bispo.

Com isso, Dove reafirma seu lugar como uma lovebrand global que entende o poder das vozes reais e da conexão humana.

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Fonte: forbes.com.br

O Canva acaba de lançar no Brasil a campanha “Faz Bonito”, estrelada por Xuxa Meneghel, em uma mistura certeira de nostalgia, humor e tecnologia.

Com estética inspirada nos anos 80 e uma narrativa “só para adultinhos”, a ação apresenta a ferramenta de inteligência artificial generativa Mídia Mágica, reforçando o posicionamento da marca como uma das principais plataformas de criação digital do mundo.

No comercial, Xuxa surge no papel de uma versão caricata de si mesma, apresentando o fictício “XSPA – Xuxa Só Para Adultinhos”, uma linha de produtos cômicos para quem sente falta da inocência da infância, mas hoje lida com boletos, reuniões e responsabilidades.

Entre os itens exibidos estão o chá Xuxa com camomila e glitter para as vozes na cabeça dormirem, papéis de divórcio com cheirinho de morango e até uma Air Fryer da Xuxa, tudo embalado no tom leve e nonsense que consagrou a apresentadora como um ícone geracional.

O filme foi criado no formato mockumentary, um falso documentário em que Xuxa aparece improvisando nos bastidores de uma gravação, com humor autorreferencial e timing cômico.

A mensagem é direta: qualquer pessoa pode criar o próprio sucesso com a ajuda da inteligência artificial, um reflexo da proposta do Canva de democratizar o design e torná-lo acessível a todos.

Segundo Raul Taborda, diretor criativo do Canva para a América Latina, o Brasil tem papel central na estratégia global da empresa.

“Fomos abraçados de forma muito especial pelo público brasileiro. Hoje, o país é o segundo maior mercado do Canva no mundo, resultado de um crescimento orgânico, impulsionado pelo boca a boca”, afirma.

Os números impressionam: uma em cada nove pessoas no Brasil usa o Canva, e 6,18 bilhões de designs já foram criados por brasileiros. Além disso, o país está entre os líderes globais no uso de inteligência artificial dentro da plataforma.

https://www.instagram.com/p/DQ6lII8DphL/ 

A campanha reflete o espírito criativo de quem transforma ideias em negócio, mirando especialmente os pequenos empreendedores.

“Nosso objetivo é mostrar que qualquer pessoa, seja um empreendedor solo ou uma pequena empresa, pode se comunicar de forma profissional, rápida e criativa”, explica Taborda.

“A propaganda tem que ser divertida, leve e gostosa de assistir e Xuxa é a personificação disso.”

Do JaCanva ao XSPA

A nova campanha dá continuidade ao movimento iniciado em junho com o “JaCanva”, estrelado por Érick Jacquin, que apresentou o recurso de legendas automáticas em vídeos.

Agora, com “Faz Bonito”, o foco está nos recursos de vídeo e apresentações e nas ferramentas de Canva IA e Mídia Mágica, que permitem criar imagens e conteúdos de forma automatizada.

A escolha de Xuxa reforça o tom popular e afetivo da campanha.

De acordo com o Canva, a apresentadora participou ativamente da produção, trouxe figurinos originais e itens de acervo pessoal, ajudando a recriar a atmosfera mágica que marcou os programas dos anos 80 e 90.a

A campanha “Faz Bonito” inclui filme principal em TV, streaming e redes sociais, além de ações dentro do próprio Canva e ativações out-of-home.

No Instagram, a marca compartilha bastidores e trechos da campanha, enquanto no YouTube é possível assistir ao vídeo completo estrelado por Xuxa.

Com essa iniciativa, o Canva reforça seu compromisso com a criatividade acessível e mostra que, assim como nos anos dourados da TV brasileira, a magia ainda está no ar, e agora, com um toque de IA.

Fonte: www.meioemensagem.com.br

 

O TikTok está determinado a transformar a temporada de compras de fim de ano em um grande espetáculo e, de quebra, consolidar seu espaço no mundo do e-commerce.

Depois de triplicar suas vendas durante a Black Friday de 2023, a plataforma lança agora sua maior campanha de compras da história, o evento Black Friday e Cyber Monday, que acontece de 12 de novembro a 1º de dezembro dentro do próprio aplicativo.

O foco? Mostrar que o TikTok pode ser muito mais do que entretenimento: é também um destino de compras.

De acordo com a plataforma, o TikTok Shop une descoberta e consumo de forma leve, interativa e divertida, permitindo que marcas e criadores mostrem produtos em vídeos, transmissões ao vivo e recomendações autênticas. Marcas como GAP, JBL, Philips, Samsung e até a Meta participam do evento, oferecendo promoções exclusivas.

Sim, você leu certo! A Meta, rival direta do TikTok, estará vendendo seus dispositivos de realidade virtual Meta Quest e os óculos inteligentes com IA diretamente dentro do app.

E pra dar um toque especial, o cantor John Legend também entra na jogada: ele comandará uma live especial com sua marca de autocuidado, Loved°1, trazendo dicas, produtos e descontos pensados para as festas de fim de ano.

Além das ofertas, o TikTok disponibilizará cartões-presente, devoluções até 10 de fevereiro e mais de 55 mil pontos de coleta espalhados pelo país, tornando a experiência de compra ainda mais prática.

Mesmo com o sucesso crescente, a plataforma gerou mais de US$ 100 milhões em vendas na última Black Friday. O desafio agora é cultural. Enquanto na Ásia os “super apps” dominam o mercado, integrando tudo em um só lugar, consumidores ocidentais ainda preferem separar entretenimento e e-commerce.

Ainda assim, o TikTok aposta que basta um empurrão e uma boa experiência de compra para conquistar o público e seguir os passos do Douyin, sua versão chinesa, que movimenta centenas de bilhões em vendas anuais.

E com o poder de influência da plataforma, a tendência é clara: comprar pelo TikTok pode se tornar o novo normal, especialmente quando a Black Friday começa antes mesmo do Natal.

Fonte:socialmediatoday.com