Dia: 21 de Julho, 2025

Apesar do sucesso estrondoso do Douyin, sua versão chinesa, onde o comércio in-app já representa a maior parte da receita da plataforma, o TikTok segue enfrentando grandes desafios para replicar esse modelo no mercado internacional. E a Indonésia, um dos principais mercados em crescimento da plataforma, se tornou o mais recente teste de fogo.

No fim de 2023, o TikTok investiu pesado na aquisição da Tokopedia, uma das maiores plataformas de varejo online da Indonésia, por US$840 milhões, como forma de contornar uma legislação local que proibia redes sociais de atuarem diretamente como marketplaces.

A ideia era clara: unir a força de tráfego e engajamento do TikTok com a infraestrutura robusta da Tokopedia para criar um ecossistema completo de social commerce. Porém, a prática mostrou-se bem mais complexa.

Segundo reportagens do Rest of World, os vendedores da Tokopedia estão insatisfeitos com as novas exigências impostas pelo TikTok:

• Foram pressionados a produzir conteúdo em vídeo no estilo TikTok, algo distante do modelo de vendas tradicional com imagens estáticas;
• Estão enfrentando menos tráfego, custos de anúncios mais altos e diminuição nas conversões;

Muitos já migraram para plataformas concorrentes mais simples e diretas.

Além disso, o modelo de compras in-stream ainda encontra resistência cultural nos mercados ocidentais, onde os consumidores preferem separar entretenimento de experiências de compra, algo bem diferente do que ocorre na China, onde superapps como Douyin e WeChat concentram múltiplas funções.

Ainda assim, o TikTok tenta manter o otimismo. Em comunicado recente, a plataforma destacou que:

“Nos EUA, as vendas da TikTok Shop cresceram 120% em relação ao mesmo período do ano passado, com mais de 70 milhões de produtos e 750 categorias representadas.”

Embora animador, o número ainda não se compara ao desempenho chinês, onde o Douyin gerou US$490 bilhões em GMV em 2024, contra apenas US$33 bilhões do TikTok em todos os demais mercados combinados.

Apesar dos desafios, o TikTok segue investindo no formato e isso mostra que o social commerce ainda é uma avenida promissora, mas que exige mais paciência e estratégia do que parecia no início.

Fonte: www.socialmediatoday.com

A Guaraná Antarctica acaba de provar que uma boa ideia nunca envelhece, ela só muda de roupa.

A marca anunciou o retorno do icônico jingle “Pipoca & Guaraná”, que marcou uma geração nos anos 90 e 2000, agora com uma nova roupagem: uma versão “dark” inspirada na estética de Wandinha, fenômeno da Netflix. A campanha, batizada de “Pipoca & Guaraná – Só que dark”, atualiza o clássico publicitário com uma estética sombria e pop ao mesmo tempo, numa mistura que conversa diretamente com o comportamento do público atual.

 A iniciativa acompanha um pacote completo de ações:

Lançamento de latas colecionáveis, com ilustrações exclusivas do personagem Mãozinha;

• Nova versão do jingle, com batida gótica-pop e nova letra;
• Peças para TV, redes sociais e plataformas de streaming;
• Integração com Zé Delivery, para reforçar o consumo imediato do combo pipoca + refrigerante;
• E uma comunicação 360º que combina storytelling nostálgico com cultura digital.

A ideia de trazer de volta um jingle tão conhecido, mas com uma releitura moderna, é uma jogada estratégica de branding: resgata a memória afetiva de quem viveu os anos 90, enquanto desperta a curiosidade das novas gerações através da estética e do universo sombrio de Wandinha que se tornou uma referência de estilo e comportamento entre adolescentes e jovens adultos.

A campanha é assinada pela agência Soko, com produção da Barry Company e direção de Heitor Dhalia (conhecido por filmes como “À Deriva” e “12 Horas”). A trilha sonora, por sua vez, foi atualizada pelo duo Tropkillaz, trazendo ainda mais contemporaneidade à ação.

Essa campanha é uma verdadeira aula sobre como unir o poder da nostalgia ao apelo das tendências culturais do momento.

Em vez de apenas reviver o jingle, a Guaraná reconstruiu sua narrativa para que ela dialogasse com a estética e os ícones visuais atuais, como Wandinha. O resultado? Um conteúdo que faz sentido tanto para quem viveu os anos 90 quanto para quem vive no TikTok.

A estratégia ensina que:

• O retrô vende, mas só se for relevante para o presente;
• Estar atento aos universos culturais em alta (como Wandinha ou Stranger Things) pode abrir portas para campanhas com alto poder de engajamento;
• E que canais e formatos integrados (da TV ao delivery) tornam a experiência do consumidor mais fluida e impactante.

Profissionais de marketing que trabalham com marcas tradicionais ou que possuem produtos com forte histórico cultural podem usar essa abordagem como exemplo de reposicionamento criativo com propósito e coerência.

Fonte: mundodomarketing.com.br

O Burger King lançou uma campanha promocional que une inteligência artificial, humor e storytelling para divulgar a oferta “King em Dobro”. A marca criou uma personagem fictícia chamada IAra, que tenta controlar um incêndio virtual dentro de uma loja da rede,  tudo isso para reforçar, com um toque de humor, que o sabor e os ingredientes do Whopper são reais e inconfundíveis.

A campanha, criada em parceria com a AlmapBBDO, é 360° e combina presença em TV, redes sociais, pontos de venda e mídia externa. Com preços que variam entre R$25,90 e R$34,90, dependendo da região, a promoção engloba opções como Whopper, Big King e versões vegetarianas.

O que profissionais de marketing podem aprender com essa ação?

• Uso estratégico da IA com propósito claro: a IA não é o foco, mas um meio criativo para amplificar a mensagem.
• Humor e inovação para gerar conexão: storytelling divertido humaniza a marca e aproxima do público.
• Campanhas 360° ainda funcionam desde que sejam integradas e consistentes.

Essa é uma lição valiosa de como combinar tendências e posicionamento de marca com consistência e criatividade.

Ainda não viu o vídeo? Clique aqui para ver!

Fonte: publicitarioscriativos.com