O Google está apresentando novas ferramentas de cura no Google Ad Manager para ajudar as agências a melhorar a compra de mídia e otimizar a segmentação de público. Essas ferramentas tornam mais fáceis para as agências descobrirem e ativarem o melhor inventário de editores e públicos para suas campanhas publicitárias, facilitando a criação de pacotes de leilões selecionados com dados e inventário de parceiros confidenciais como Audigent, IAS, LiveRamp, Lotame, entre outros.
A principal vantagem dessa atualização é que ela elimina a necessidade das agências gerenciarem pagamentos e faturas separadas com diversos provedores de dados e inventário. Além disso, o recurso de curadoria é especialmente útil para superar os desafios de alcançar o público certo, em um cenário digital cada vez mais fragmentado, incluindo formatos emergentes, como a TV conectada.
As novas ferramentas fornecem uma visão unificada dos dados de desempenho, simplificando os fluxos de trabalho de compras programáticas e a criação de IDs de negócios em plataformas DSPs.
Com um ecossistema de anúncios cada vez mais complexo, as agências têm um papel central na promoção de campanhas para gerar um retorno sobre investimento (ROI) eficaz para seus clientes. Essa atualização visa facilitar o trabalho das agências e ajudá-las a maximizar a eficiência de suas campanhas, com a promessa de economias de custos.
Essa do Google demonstra um investimento contínuo em soluções que reforçam a importância das agências no ecossistema de publicidade digital, fortalecendo o relacionamento entre agências e editores e melhorando a eficiência da publicidade programática.
Fonte: searchengineland.com
